AI Overviews/úryvky jsou v Česku i na Slovensku, co to mění pro SEO strategii?

Google opět mění pravidla hry. Zavedením AI Overviews (dříve v testu známých jako Search Generative Experience) se vyhledávání posouvá od tradičního seznamu odkazů k přímým odpovědím generovaným umělou inteligencí. Tato změna má zásadní dopad na SEO a způsob, jakým uživatelé interagují s vyhledávačem.

AI Overviews nejsou jen kosmetickou úpravou. Jde o zásah do samotné podstaty vyhledávání. Pokud někdo doufal, že stačí dobrý titulek, levný text od kopíka za 100 Kč za normostranu a pár odkazů, měl by přehodnotit svůj přístup.

AI Overviews a jejich dopad na SEO

Co je AI Overview a kde ho najdete

AI Overviews jsou shrnutí generovaná umělou inteligencí od Google (Gemini), která se zobrazují na jako první ve výsledcích vyhledávání Google. Cílem je, teda dle Google, poskytnout uživatelům rychlé a komplexní odpovědi, bez nutnosti klikat na weby. Funkce se aktivuje hlavně u informačních dotazů.

Dobrou rekapitulaci jejich fungování nabízí Aleyda Solis. AI Overviews zobrazují výsledky ve formě odstavce, často se strukturou odvozenou z několika různých webů, doplněné odkazy, odkud informace čerpá.

Jak to (ne)funguje

Ačkoli Google tvrdí, že AI Overviews jsou přesné, reálné zkušenosti ukazují opak. Nechybí případy, kdy AI vymýšlí neexistující fakta, cituje nespolehlivé weby nebo nabízí zavádějící doporučení. V některých případech Google dokonce přiznal, že musí odpovědi ručně opravovat nebo funkci vypnout. Zatím jsou vypnuté o rychlého zpravodajství a nebo zdravotních témat, naopak silně zasahují tzv. evergreen obsah.

Na rozdíl od featured snippetů zde odpověď často nevychází z jednoho zdroje, ale z několika. Tím vzniká směs, kterou je těžší ověřit a která může být nepřesná.

Dopad na organické výsledky a kliky

Podle analýzy Ahrefs může přítomnost AI Overview snížit proklikovost prvního organického výsledku až o 34,5 %. Uživatel totiž často dostane odpověď rovnou a dál už nekliká. Pro weby to znamená méně návštěvníků, méně interakcí a potenciálně méně konverzí. Tam, kde nabízíte stabilní informace (rady, recept, jak podnikat, jak účtovat, jak začít se SEO atp.) čekejte propad i 70-90% procent v návštěvnosti z Google.

Dotazy bez AI Obverviews přinášejí 2 x více zobrazení stránek než ty s AI.

• I když některá klíčová slova s AI Overviews zaznamenala nárůst trafficu o 21,5 %, celkový trend ukazuje pokles návštěvnosti.
• Chování uživatelů se mění na pčečti a odejdi bez interakce s otevřeným webem.

Podobně Semrush ve své studii uvádí, že při zobrazení AI Overviews klesá počet kliknutí napříč celou stránkou SERP. AI si tak ukrajuje čím dál větší část pozornosti.

Co (ne)víme o výběru zdrojů

Google detailně nevysvětluje, jak přesně vybírá obsah do AI Overviews. V některých případech se objevují renomované weby, v jiných ale i pochybné stránky. Podle analýzy Semrush se mezi nejčastěji citované řadí velké mediální domy, Wikipedie, ale i e-shopy nebo diskuzní fóra.

Google pravděpodobně kombinuje klasické signály (autorita, relevance, E-E-A-T) s technickými kritérii (strukturovaný obsah, rychlost načítání, mobilní použitelnost). Přesto zatím neexistuje jednoznačný recept, jak se do AI Overview dostat. Což ale máme i u klasického SEO.

Optimalizace pro AI Overview

Optimalizace pro AI Overviews se liší od klasického SEO. Nejde jen o klíčová slova – důležitá je schopnost poskytnout stručnou, přesnou a důvěryhodnou odpověď. Jak radí Aleyda Solis, klíčem je struktura, přehlednost a autorita.

• Pište stručné odpovědi přímo k věci.
• Používejte FAQ strukturu, seznamy a odstavce.
• Budujte E-E-A-T: ukažte, že víte, o čem píšete.
• Budujte značku: buďte známí a důvěryhodní, lidé u vás v oboru musí začínat.

Pomoci může i schéma markup nebo detailní pokrytí tématu, které AI usnadní práci s výběrem.

Strategie: bojovat, přizpůsobit se, nebo obejít?

Některé weby se snaží aktivně dostat do AI Overview – typicky magazíny nebo odborné portály. Jiné naopak hledají cesty, jak AI obejít – a soustředí se třeba na transakční dotazy, lokální hledání nebo brand search. Třetí skupina sleduje vývoj a čeká. Řekněme si po pravdě vyhledávač vám krade obsah a náhradu je ve výrazně nižším míře prokliků než dříve. Hovoří se o ztrátě až 34-36 % prokliků.

Dříve to bylo vyrovnané win-win. Vyhledávače si braly obsah a vracely návštěvnost. Nyní je to tak, že si berou obsah a vrací již velmi málo, hlavně tedy u informačních dotazů. A to je problém.

Co když zablokujete AI Overviews? Můžete.

Někteří provozovatelé webů zvažují blokování AI crawlerů pomocí robots.txt. Je třeba si však uvědomit, že blokování AI může mít závažné důsledky. Ztrácíte příležitost být součástí AI Overviews, což může vést k dalšímu poklesu návštěvnosti. Nicméně hodnotný a unikátní obsah nechcete dávat zadarmo do učících dat, aby z toho vyžrala omáčku konkurence nebo nějaký LLM model.

Aktuální situace vás přinutí dělat brand a obsah pořádně. Protože, když už z toho nepůjde tolik návštěvnost, tak to bude muset fungovat i na jiných vertikálách a tam “jen pro SEO” a podobný podprůměrný obsah stačit nebude.

Otázky na které byste se měli ptá ve vaší strategii: Máte zmapované uživatelské konverzace a způsob, jakým se lidé ptají na vaši značku? Víte, jaké významy a souvislosti umělá inteligence s vaší značkou spojuje? Máte přehled o tom, jak si aktuálně vedete v režimu AI vyhledávání a v AI Overviews? A máte obsah, který je na tyto nové způsoby vyhledávání připravený a optimalizovaný?

Zaměření na značku a autoritu – Klasické SEO praktiky zaměřené na optimalizaci klíčových slov a kvalitu zpětných odkazů již nestačí. S integrací AI je větší důraz kladen na relevanci obsahu, kontext a uživatelský záměr.
Změna metriky úspěchu – Studie ukazují, že AI Overviews snižují míru prokliků (CTR) u tradičních organických výsledků až o 34,5 % na první pozici. Místo počtu návštěv bude důležitější kvalita získaného provozu.

A co EEAT?

Jedná o nepřímý hodnoticí faktor.

• Experience: Dělal jsem to – osobní, praktická zkušenost. Např. použití produktu, vedení studie, provedení zákroku.
• Expertize: Vím o tom hodně – vzdělání, praxe, publikace.
• Authority: Jiní mě uznávají – citace, ocenění, odkazy, vystoupení.
• Trustworthy: Jsem důvěryhodný – odkazy na zdroje, aktuálnost, bezpečnost webu.

Že se tak ptám, máte zauditovaný váš web na EEAT? Pokud ne, písněte mi, něco zrobíme. Ale k věci.

V aktualizovaných pravidlech pro hodnocení kvality obsahu, typické pro recenze,  Google výslovně varuje před těmito praktikami:

• Tvrdíte, že jste něco otestovali nebo zažili, ale není to fingujete to.
• Vymýšlíte si odborné profily nebo používáte neexistující (např. AI) autory.
• Tvrdíte, že máte kamennou pobočku, která ve skutečnosti neexistuje.
• Používáte titulky, které neodpovídají obsahu článku.
• Manipulujete s prvky webu – např. tlačítko „zavřít“ spustí stažení souboru.

Ten dokument se jemnuje Pokyny pro hodnocení kvality Vyhledávání. Skládá se ze dvou částí:

• Kvalita stránky (Page Quality): Jak dobře plní webová stránka svůj účel.
• Uspokojené potřeby (Needs Met): Jak užitečný je výsledek pro daný vyhledávací dotaz.

Co o sobě uvádí web nebo tvůrci obsahu: Začněte tím, že se podíváte na stránku „O nás“ na webu nebo na profilovou stránku tvůrce obsahu. Je web nebo tvůrce obsahu na základě uvedených informací důvěryhodným zdrojem?
Co o webu nebo tvůrcích obsahu říkají ostatní: Hledejte nezávislé recenze, odkazy, zpravodajské články a další zdroje důvěryhodných informací o webu nebo tvůrcích obsahu. Existují nezávislé, spolehlivé doklady o tom, že web nebo tvůrce obsahu má zkušenosti, odbornost, autoritu nebo je jinak považován za důvěryhodného? Existují nezávislé, spolehlivé doklady o tom, že web nebo tvůrce je nedůvěryhodný?
Co je viditelné na stránce, včetně hlavního obsahu a sekcí, jako jsou recenze a komentáře: U některých typů stránek může být úroveň zkušeností a odbornosti zřejmá přímo z hlavního obsahu. Jaké poznatky získáte prozkoumáním hlavního obsahu nebo vyzkoušením stránky? Například můžete poznat, že někdo je profesionální kadeřník, když se podíváte na video s ukázkou jeho práce (někomu upravuje vlasy), a čtete komentáře ostatních (komentující často zdůrazňují odbornost nebo její nedostatek).

Co naopak doporučuji při kontrole kvality obsahu podle principů E-E-A-T?

• Úvod – napište, kdy, jak a proč jste danou věc dělali.
• Podnadpisy – přidejte vlastní zkušenost, postřeh nebo něco, co jinde čtenář nenajde.
• Obsah – použijte vlastní fotky, videa nebo obrazovky z vaší práce.
• Odkazy na zdroje – ideálně 3 a více.
• Interní odkazy – propojte článek s dalšími relevantními texty na vašem webu.
• Autorství– u každého článku uveďte autora, ideálně s krátkým představením a propojením na profily (např. LinkedIn, odborné weby).

Pokud tvoříte obsah, který má být dlouhodobě důvěryhodný, je nutné to dokazovat – nejen tvrdit. Nejde o SEO “ojebávky”, ale o poctivý základ, který Google rozpozná a čtenáři ocení.

Klasické SEO pro AI SEO

I pro tradiční SEO potřebujeme rozumět Gemini. A proto vnímáme kontextové Informace jako zásadní inspiraci k práci SEO konzultantů v době AI.

Nevíte co jsou kontextové informace? Jsou to údaje, které dodávají význam a souvislost určité situaci nebo datům. Například ve větě “Jsem dnes v Praze” jsou kontextovými informacemi místo (Praha) a čas (dnes), které pomáhají pochopit, co má osoba na mysli. V oblasti SEO zahrnují kontextové informace faktory, jako je poloha, uživatelský úmysl (user intent) nebo čas, což může webovým stránkám pomoci lépe se přizpůsobit potřebám uživatelů a zlepšit jejich viditelnost ve vyhledávačích.

Jak uvádí článek “New insights into how Google grounds its LLM, Gemini” od Dana Petroviče, kontextové informace proto  transformují SEO strategie a otevírají nové možnosti pro optimalizaci. A přesně tyhle věci používá i Gemini a dá se očekávat, že je bude používat o Ai Overviews.

Zajímavé na tom je, že to je v podstatě klasická SEO strategie, kterou děláme (nebo bychom měli/chtěli dělat) roky. Takže by klasické SEO zas až tolik neumíralo? Více v článku Dana Petroviče (DejanSEO).

• Lokální SEO: Optimalizujte pro specifické lokality, Použijte klíčová slova související s konkrétními oblastmi, aby vás našli ti, kteří hledají služby ve vašem okolí.
• Relevance: Pravidelně aktualizujte obsah. Trendy se rychle mění a čerstvé informace oslovují uživatele více než zastaralé.
• User intent: Analyzujte, co vaši cílovou skupinu opravdu zajímá. Dlouhé výrazy a přirozený jazyk vám pomohou lépe se umístit ve vyhledávačích.
• Strukturovaná data: Implementujte schema markup pro zlepšení viditelnosti ve vyhledávání a možnost získat výhodné pozice s rich snippets.
• Personalizace: Vytvářejte obsah šitý na míru pro konkrétní regiony a jazyky. Buďte autentickým spojencem lokálních komunit.
• On-page SEO: Zajistěte rychlé načítání stránek, zejména pro mobilní uživatele, kteří často vyhledávají konkrétní informace.
• Zaujetí: Kontextový obsah zvyšuje uživatelskou interakci, což pozitivně ovlivňuje faktory SEO, jako je míra odchodu a čas strávený na stránce.

Určitě doporučuji k přečtení tento článek: AI optimization: How to optimize your content for AI search and agents

Jednoznačná odpověď neexistuje. Záleží na vašem byznys modelu, obsahu i cílovém publiku. Jak doporučuje Rand Fishkin, klíčové je porozumět chování uživatelů a testovat dopady na vlastní analytice.

AI Overviews to nekončí

Jak se připravit na viditelnost ve vyhledávání ChatGPT? OpenAI používá 3 hlavní user-agenty:

• ChatGPT-User (reaguje v reálném čase na dotazy)
• OAI-SearchBot
• GPTBot

Neumí, zatím – narozdíl od Gemini, vykreslovat JavaScript. Obsah musí být v HTML nebo musíte použít SSR.

Základní předpoklady pro zobrazení ve výsledcích ChatGPT:

• Web musí být zaindexovaný v Bingu.
• Web musí být přístupný pro OpenAI boty (co máte v robots.txt?)

Doporučení pro technickou optimalizaci:

• Bing podporuje Index Now – pro WordPress, Wix a Shopify jsou dostupné pluginy nebo si něco může spíchnout přes vibecoding s Claudem.
• Zmiňte sitemapu robots.txt, ChatGPT ji pak najde a použije
• llms.txt zatím ChatGPT nečte, můžete ignorovat, ale mít ho neublíží a zabere to jednotky minut. Možná se hodí do budoucna.
• Pokud ChatGPT halucinuje URL (opakovaně doporučuje neexistující adresy), vytvořte je nebo přesměrujte.

Jak se ChatGPT rozhoduje, co zobrazit:

• ChatGPT čte dlouhé (long-tail) dotazy a hledá odpovědi napříč více zdroji
• Pokud vám zdroje nezobrazí, výsledky lze analyzovat přes výstup JSON (v prohlížeči: Inspect > Network > Fetch/XHR), který ukazuje použité zdroje.

Budoucnost a scénáře vývoje

Podle dat Semrush se AI Overviews zobrazují stále častěji – zatím hlavně v USA a na mobilních zařízeních. Google je testuje, ladí a rozšiřuje. Od včerejška je po oznámení na konferenci Google I/O 2025 součástí SERP i u nás – v Česku i na Slovensku.

To bude vyžadovat přenastavení metrik a očekávání. SEO už nebude jen o pozici na stránce, ale o tom, zda vás vůbec AI zmíní. A nebo, že pro vás SEO v určité situaci a oboru nebude dávat ekonomický smysl. To je zásadní posun, který bude mít vliv na celý obor.

A bude hůř.

AI mode

Protože tu máme AI Overviews, je třeba říct ještě jednu věc. Bude hůř. Slyšeli jste o AI módu, který Google chystá?

AI mode (také označovaný jako “Chat with Google” nebo “SGE Overviews”), zjednodušeně, obsahuje jen generované výsledky. Do tohoto módu se bude moci uživatel přepnout. Momentálně v beta testování pouze ve Spojených státech. Bohužel často tyto odkazy vedou i na další AI Overviews a to až ve 43 %.

Tato funkce je považována za existenční hrozbu pro klasické webové stránky a mediální obsah. Je součástí přechodu od modelu odkrývání (discovery-model) k modelu konverzace (conversation-model), což znamená, že uživatelé již nebudou hledat webové stránky, ale budou se přímo ptát Google, co chtějí vědět.

Google se prostřednictvím AI Mode staví do role “vydavatele”, což vytváří potenciální právní a etické otázky související s odpovědností za obsah. Navíc, zdá se, že AI Mode nevylučuje zpravodajství. Jasně, jsou tam sice odkazy na citované zpravodajské články, ale tam se nedostanete jednoduše ani zdaleka nezískáte stejné množství prokliků jako box Top Stories.

Jak můžeme měřit AI Overviews?

Moc možností zatím není, a chybí nám data v Google Search Console, a nástorje co existují jsou spíše zahraniční.

• Otterly.AI – AI Search Monitoring for AI Overviews, ChatGPT & Perplexity
• ZipTie.dev – Google AI Overviews tracker

Shrnutí na závěr

Pokud v tomhle chcete být dobrý, přijďte na školení!

• Jak na SEO pro AI Oveviews/Chat GPT – klik!

Není čas zpanikařit, ale být ve střehu

AI Overviews mění vyhledávání zásadním způsobem. Ať už v nich chcete být, nebo ne, měli byste je znát a sledovat jejich vývoj. Je to další krok k tomu, aby Google odpovídal místo vás – a vy se musíte rozhodnout, jestli budete u toho.

📢 Chcete se dostat do AI Overviews? Neboli do AI úryvků? Rád vám s tím pomohu! 💡

💬 Napište mi zprávu (SMS/WhatsApp) na 📱 +420 608 654 163
📧 Nebo mi pošlete e-mail na jsem@pavelungr.cz

Pro další informace mne sledujte na LinkedIn nebo BlueSky.

• LinkedIn
• Bluesky

Články i AI Overviews v češtině, které doporučuji číst:

• Odkazy na články kolem Google AI Overview – Marek Lecián – obecně sledovat Marka silně doporučuji, věnuje se tématu podobně jako já dlouho a usilovně. Třeba i související článek Dopad Google AI Overview na digitální ekosystém internetu – Marek Lecián ne Odkazy na články kolem Google AI Overview – Marek Lecián.
• Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM – Lady Virtual
• Přidali jsme měření AI Overviews
• Strategie link buildingu v éře Google AI Overviews: Co se mění a jak přizpůsobit přístup | LINKDUO
• Ivo Kylián | SEO specialista, 15 let praxe, TOP reference
• AI Overviews přichází oficiálně do Česka, jedná se o soumrak organického vyhledávání? – Blog Webmium.cz
• AI Overviews: Revolúcia vo vyhľadávaní Google – Pavol Ország
• Co jsou AI Overviews na Google?
• Příchod Google AI Overview | Aira blog
• Jak umístit obsah na Google AI Overview – scuka.cz | PPC & SEO
• AI Overviews v Google: Konec organické návštěvnosti? | PeckaDesign
• AI Overviews: Revoluce v SEO, kterou musíte znát | Včeliště

Zahraniční zdroje a studie:

• AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%
• Google Links To Itself: 43% of AI Overviews Point Back To Google
• Semrush Report: AI Overviews’ Impact on Search in 2025

PS: Omluva, článek píšu rychle, možná mi někde chybí odkaz an zdroj, budu postupně doplňovat, pokud vidíte váš obsah bez odkazu, napište mi prosím na jsem@pavelungr.cz – obratem napravím.