December Google Core Update 2025

Google spustil 11. prosince 2025 v 18:25 středoevropského času třetí velkou algoritmickou aktualizaci letošního roku. Nasazení trval cca tři týdny, tedy zhruba do začátku ledna 2026 – 5. ledna už bylo vše venku. Aktualizace běží globálně, ale na základě zkušeností z předchozích let se u nás zpravidla projeví až s týdenním až dvoutýdenním zpožděním. Takže pokud zatím nevidíte žádné dramatické změny v pozicích, je to normální. Prostě dáreček od Google na svátky.

Toto je třetí velká hlavní aktualizace letošního roku:

1. Březen 2025 (13.–27. března) – 14 dní
2. Červen 2025 (30. června–17. července) – 16 dní
3. Srpen 2025 – Spam aktualizace (nikoli hlavní algoritmus)

Google na začátku roku 2024 sliboval více hlavních aktualizací, častěji. Realita roku 2025 vypadá jinak. Místo očekávaných šesti až osmi aktualizací jsme viděli pouze tři potvrzené. To ale neznamená, že se nic nedělo.

Zásadní změna v dokumentaci dva dny před oznámením

Devátého prosince, tedy dva dny před spuštěním prosincové aktualizace, Google aktualizoval svou oficiální dokumentaci o hlavních aktualizacích. Přidal tam důležitou pasáž:

Mezi velkými oznámenými aktualizacemi probíhají průběžné menší změny algoritmů. Tyto změny nejsou oznamovány, protože nejsou široce znatelné. Weby mohou růst v pozicích i bez čekání na další velkou aktualizaci.

Co to znamená: Nemusíte čekat půl roku na další velkou aktualizaci, aby se vaše pozice zlepšily. Pokud opravdu vylepšíte obsah, můžete vidět výsledky i mezi oficiálními oznámeními. Což je hezké, ale zároveň to znamená, že nevíte, jestli ten pokles minulý týden byla velká aktualizace, nebo jen jeden z těch menších neoznámených zásahů. Skvělé pro plánování, že.

Co Google oficiálně sděluje

Google použil standardní formulaci, kterou používá posledních pár aktualizací:

„Toto je běžná aktualizace navržená k lepšímu zobrazování relevantního, uspokojivého obsahu pro vyhledávače ze všech typů webů.“

Žádné konkrétní nové rady neposkytl. Odkazuje na svou standardní dokumentaci o tvorbě užitečného obsahu.

Volatilita pozic: Co ukazují sledovací nástroje

Nástroje pro sledování volatility ve výsledcích vyhledávání (Semrush Sensor, Sistrix, MozCast, Accuranker, Wincher a další) zaznamenaly výrazné výkyvy:

• 7.–8. prosince – prudký nárůst ještě před oficiálním oznámením
• 11.–12. prosince – potvrzení začátku nasazování
• průběžně – vyšší volatilita než listopadová aktualizace

Mnoho profesionálů hlásilo neobvyklé výkyvy už týdny před oficiálním oznámením 3.–4. prosince. To naznačuje, že Google pravděpodobně testoval části aktualizace nebo nasazoval menší změny, které připravovaly půdu. Tyto nástroje sledují primárně americký a západoevropský trh. Naše data přijdou se zpožděním.

Která odvětví dostávají nejvíc

Na základě prvních analýz z amerického a západoevropského trhu:

Nejvíc zasažené sektory:

Elektronické obchody a produktové stránky

• Produktové stránky s pouze výrobními popisy
• Kategorie sloužící jen jako filtry bez další hodnoty
• Affiliate weby bez originálního testování produktů
• Nedostatek nebo nízká kvalita zákaznických recenzí

Zdravotnictví a finance

• Zdravotnické weby bez jasně uvedených autorů s kvalifikací
• Finanční poradenství bez prokázané odbornosti
• Obecný obsah bez konkrétní zkušenosti

Zpravodajství a media

• Malé zpravodajské weby hlásí výrazné poklesy (až 75 procent za dva dny)
• Velké vydavatelství čelí konkurenci od autoritativních zdrojů

Kdo profituje:

Úspěšné elektronické obchody:

• Detailní testy produktů s uvedenou metodologií
• Komplexní průvodce nákupem s důkazem odbornosti
• Robustní systémy recenzí s ověřenými nákupy
• Srovnání produktů s podstatným rozlišením

Úspěšný obsah:

• Weby s jasně uvedenými autory a kvalifikací
• Obsah s konkrétními příklady a daty (ne obecnosti)
• Časově aktualizovaný obsah s viditelnými daty úprav
• Přímá zkušenost demonstrovaná specifickými detaily

E-E-A-T stále v centru pozornosti

Prosincová aktualizace dál zesiluje důraz na signály zkušenosti, odbornosti, autority a důvěryhodnosti. Zvýšená váha na viditelné datum poslední aktualizace článku. Správně strukturovaný uživatelský obsah (recenze, komentáře). Specifičnost místo obecností.

Umělá inteligence a generovaný obsah

Google netrestá obsah proto, že byl vytvořen umělou inteligencí. Google trestá obsah, který postrádá specifické, zkušenostní detaily, které umělá inteligence typicky neumí generovat. Což znamená, že pokud používáte umělou inteligenci jako startovací bod a pak důkladně upravíte text, přidáte vlastní zkušenosti a konkrétní detaily – nejspíš jste v pořádku. Pokud používáte umělou inteligenci pro škálování obsahu bez přidání reálné odbornosti – pravděpodobně jste zasaženi.

Položte si otázku: Mohl by tento článek napsat někdo bez přímé zkušenosti s tématem? Pokud ano, přidejte konkrétní detaily, data, nuance, které zná jen odborník.

Další iterace Googlu: specializace poráží obecnost

Opět se potvrzuje dlouhodobý směr, kterým se Google ubírá. V posledních změnách vidíme systematické oslabování obecných webů a posilování těch, které jsou úzce specializované, jasně profilované a tematicky konzistentní.

Publikační weby

Cor Update významně ovlivnil viditelnost zpravodajských vydavatelů ve výsledcích vyhledávání. Podle Willa Flannigana z The Wall Street Journal a Glenna Gabea zaznamenali propady zejména indičtí vydavatelé na amerických SERP, ale volatilita postihla zpravodajské weby po celém světě, včetně USA. Některé weby výrazně ztratily, jiné naopak zaznamenaly nárůsty. Vliv se projevil napříč různými platformami, jako jsou Discover, Google News a Top Stories. Zda se dotčení vydavatelé v následujících týdnech zotaví, zatím není jasné.

Obsahové weby a magazíny ztrácejí pozice u širších dotazů typu „best of“, které mají informační záměr, ale zároveň silný komerční přesah. Typicky jde o dotazy, kde si Google musí vybrat mezi redakčním článkem a přímou nabídkou značky nebo obchodu.

Konkrétně:

• herní magazíny klesají na dotazy typu „nejlepší hry pro Steam Deck“, „nejlepší kooperativní hry“ nebo „nadcházející videohry“
• naopak rostou katalogové a značkové stránky jako Nintendo nebo Epic Games

Jinými slovy: obecné seznamové články ustupují přímým zdrojům od výrobců nebo platforem.

E-shopy

U středně komerčních dotazů se dál rozevírají nůžky mezi obecnými prodejci a úzce zaměřenými značkami nebo specializovanými obchody.

Například:

• velcí univerzální prodejci klesají na dotazy typu „dámské zimní boty“, „zimní kabáty“ nebo „pánský parfém“
• rostou značky a specializované obchody, které mají jasnou expertizu v dané produktové kategorii

Google zde evidentně preferuje zdroj, který je vnímán jako autorita v konkrétním segmentu, nikoli jako všeobecný prodejní kanál.

SaaS a software

Podobný vzorec je vidět i u softwaru. Obecné platformy a mediální domy ztrácejí u dotazů, které vyžadují konkrétní funkční odbornost.

Typicky:

• obecné nástroje nebo mediální weby klesají na dotazy typu „účetní software pro malé firmy“, „účetnictví pro OSVČ“ nebo „formuláře pro cestovní výdaje“
• naopak rostou specializované nástroje s cílenými vstupními stránkami nebo odborným obsahem

Tady už nejde o popularitu značky, ale o to, zda web skutečně řeší daný problém do hloubky.

Shrnutí

Nejde o jednorázový výkyv, ale o další potvrzení dlouhodobé strategie. Google systematicky:

• upřednostňuje specializaci před šíří
• oceňuje odbornou hloubku před obecnými přehledy
• posouvá viditelnost směrem ke značkám, výrobcům a specializovaným prodejcům

Obecné platformy, všeobecné e-shopy a magazíny bez jasné tematické autority tímto směrem přicházejí o výhodu, kterou měly ještě před několika lety.

Z pohledu SEO je to další silný signál, že budování odbornosti, jasné tematické identity a skutečné relevance k dotazu není volba, ale nutnost.

Co dělat, pokud vás aktualizace zasáhla

• Nejprve: Počkejte na dokončení nasazení. Google doporučuje počkat alespoň týden po dokončení nasazení (tedy až do začátku ledna). Pak porovnejte tento týden s týdnem před začátkem nasazení (před 11. prosincem).
• Klasifikace poklesu. Malý pokles (pozice 2 na 4): Není důvod k drastickým akcím. Těžko říct, jestli to vůbec byla aktualizace nebo jen přirozené změny.
• Velký pokles (pozice 4 na 29): Čas pro důkladnou analýzu od SEO specialisty.

Audit existujícího obsahu

Projděte top dvacet stránek a položte si upřímně:

• Mohl by to napsat někdo bez přímé zkušenosti?
• Jsou tam konkrétní příklady, data, nuance?
• Je zřejmá odbornost autora?

Aktualizujte stránku O nás s ověřitelnými informacemi

Reálná jména, reálné kvalifikace, reálné profesní historie. LinkedIn profily, portfolio.

Přidejte časové značky

Viditelné datum publikování a datum poslední aktualizace. Jméno autora s kvalifikací.

Doplňte specifické detaily

Špatně: „Náš produkt pomáhá firmám zvýšit produktivitu.„

Dobře: „V testu s 847 uživateli jsme zaznamenali průměrné zvýšení produktivity o 23 procent během prvních 30 dnů používání. Konkrétně u úkolů vyžadujících koordinaci týmu jsme viděli zkrácení času o 34 minut denně na zaměstnance.„

Vylepšete produktové stránky

Místo pouze výrobního popisu a pěti obrázků přidejte:

• Originální testování s metodologií
• Video z použití
• Průvodce nákupem pro různé situace použití
• Ověřené zákaznické recenze
• Srovnání s alternativami včetně odůvodnění

Konsolidujte plochý obsah

Raději jeden komplexní článek 3000 slov s důkladnou strukturou pokrývající téma do hloubky než pět tenkých článků po 500 slovech s překrývajícím se obsahem.

Nejčastější otázky

Musím čekat na další hlavní aktualizaci, aby se mé pozice vrátily?

Ne. Google potvrdil, že menší změny algoritmů probíhají průběžně. Změny můžete vidět i mezi velkými aktualizacemi, ale největší zotavení obvykle přijde s další velkou aktualizací.

Je toto spamová aktualizace?

Ne, prosinec 2025 je široká hlavní aktualizace, ne zaměřená na spam. Poslední spamová aktualizace byla v srpnu 2025.

Trestá Google obsah vytvořený umělou inteligencí?

Google netrestá obsah proto, že je vytvořený umělou inteligencí. Trestá obsah, který postrádá konkrétní zkušenostní detaily, které umělá inteligence typicky neumí vytvořit.

Jak dlouho potrvá nasazení?

Google uvedl „až 3 týdny“, tedy do začátku ledna 2026. Předchozí aktualizace trvaly 14 až 19 dní.

Proč je aktualizace v prosinci, během vánočního prodeje?

Google načasování nekomentoval. Pro elektronické obchody je to opravdu nejhorší možné načasování, ale hlavní aktualizace nerespektují obchodní kalendář. Nikdy to nedělaly.

Ztratil jsem pozice, ale konkurence také. Co to znamená?

Široká hlavní aktualizace přehodnocuje celý index. Pokud všichni klesli, Google pravděpodobně povyšuje jiný typ obsahu nebo weby pro daný dotaz. Napište mi na jsem@pavelungr.cz.

Zdroje a další čtení

• Search Status Dashboard – December 2025 Update
• Core Updates Documentation
• Creating Helpful Content
• Search Engine Land – December 2025 Core Update
• Search Engine Journal – December 2025 Update
• Search Engine Roundtable – Barry Schwartz
• Google December 2025 Core Update – Information and Analysis – SISTRIX
• Semrush Sensor
• Sistrix Update Radar
• MozCast
• Some News Publishers Took A Big Hit With The Google Core Update
• https://www.linkedin.com/posts/aleyda_seofomo-activity-7413529901149995008-jqP8

Máte specifické otázky k prosincové hlavní aktualizaci? Napište do komentářů nebo mě kontaktujte přímo ma jsem@pavelungr.cz.

Štítky: aktualizace google penalizace