Obsah
Google 3. dubna 2026 přiznal, že Search Console od 13. května 2025 nadhodnocuje imprese. Skoro 11 měsíců. Oprava se nasazuje, imprese spadnou. A teď ta nepříjemná část: spousta analýz, reportů a strategických závěrů z tohoto období stojí na datech, která nebyla správná.
Jak to přišlo na světlo
Brodie Clark si všiml, že něco nehraje, ještě před tím, než Google cokoliv přiznal. V jeho datech se objevovala kliknutí na merchant listing pro dotaz „product“. To je jako faktura za oběd v restauraci, která v ten den měla zavřeno. Prostě to nedává smysl. Google nakonec 3. dubna přidal záznam na stránku Data anomalies in Search Console. Chyba v logování, imprese od 13. května 2025 nadhodnoceny, oprava přijde, kliknutí prý v pořádku. Clark ale upozorňuje, že pokud Google adresuje skutečnou příčinu problému, může se oprava dotknout i části kliknutí. Google říká, že kliknutí jsou v pořádku. Clark viděl kliknutí, která v pořádku být nemohla. Nechám vás, ať si uděláte vlastní závěr.
Jedenáct měsíců dat, ze kterých jsme dělali mylné závěry
To není víkendový výpadek. Je to téměř celý výkonnostní rok. Rok reportů, srovnání a prezentací klientům. Historická data Google neopraví. V GSC ta čísla zůstanou nafouklá. S poznámkou v dokumentaci anomálií, na kterou si za rok nikdo nevzpomene, pokud si ji nezaznamenáte sami. Meziroční srovnání impresí bude minimálně dalších 12 měsíců ukazovat propad, který žádným propadem výkonu není. Budete porovnávat správná čísla po opravě s nafouklými z chybového období. Pokud to klientům dopředu nevysvětlíte, vysvětlovat to budete, jen za horšího emočního rozpoložení na obou stranách.
CTR za toto období je také zkreslen. Imprese uměle vyšší, CTR uměle nižší. Pokud jste v tomto období doporučovali optimalizaci titulků a popisků kvůli špatnému CTR, možná jste léčili nemoc, která neexistovala.
Sezónní analýzy z tohoto období jsou podezřelé. Každá špička v impresích, kterou jste interpretovali jako sezónní nárůst zájmu, mohla být z části nebo celá artefakt chybného měření.
AI Overviews a závěry, které jsme dělali
Velká část SEO komunity, včetně mě, zaznamenala v tomto období nárůst impresí a přisuzovala ho nástupu AI Overviews. Logika byla čistá: AI přehledy zobrazují více výsledků najednou, tedy více impresí, nižší CTR. Psalo se o tom, přednášelo se o tom, dělaly se z toho závěry o dopadu AI na organický výkon. AI Overviews jsou reálný faktor, to platí. Jenže část nárůstu impresí, možná velká část, byl měřicí šum. Zpětně to od sebe neodlišíme. Pokud vaše analýzy dopadu AI na viditelnost stojí primárně na pohybu impresí z tohoto období, je čas se k nim vrátit s pokorou.
Tohle není první případ
V dokumentu anomálií najdete také záznam ze srpna 2024: chyba v logování nafouklá data pro produktové snippety od 13. srpna do 20. září 2024. Search Console má s přesností dat svou historii. Neobvyklé pohyby v datech stojí za to nejdřív zkontrolovat v dokumentaci anomálií, než začnete hledat příčinu v algoritmu nebo ve vlastní práci.
Co s tím
Přidejte do všech reportovacích nástrojů anotaci k 13. květnu 2025 a k datu doběhnutí opravy. Looker Studio, vlastní dashboardy, kdekoliv sledujete data v čase. Tuto anotaci budete potřebovat při každém dalším YoY srovnání minimálně rok dopředu.
Klientům, kteří dostávají pravidelné reporty, napište ještě před tím, než oprava doběhne. Propad impresí, který přijde, není výsledek změny algoritmu ani zhoršení výkonu. Kdo dostane report s výrazným poklesem bez kontextu, bude volat.
A sledujte, co se stane s kliknutími po opravě. Google říká, že jsou v pořádku. Uvidíme.
