SEO pro AI/GEO/AIO není „nové SEO“

Je to pořád SEO. Jen se přestává vyplácet dělat obsah, který může udělat kdokoliv.

V posledních měsících se roztrhl pytel s novými zkratkami: AIO, GEO, AEO a další. Vy, kteří mě sledujete víte, že se proti tomu často vymezuju – protože SEO je pořád SEO, jen to není, a nikdy nebyla, optimalizace pro vyhledávače, ale spíše optimalizace nalezitelnosti. Zkratka je stejná, ale možná bychom ji měli překládat jako Search Everywhere Optimization nebo prokopovská Optimalizace nalezitelnosti.

Část trhu se tváří, že když si přilepíte novou nálepku, máte vyřešeno. Naštěstí v posledním (psáno 22.12.2025) dílu podcastu Search Off the Record (Google Search Central) od googlerů zaznívá opakovaně jedna nepříjemně jednoduchá věc.

Nemusíte vymýšlet „AI SEO“. Musíte dělat dobré SEO, které funguje i v době AI. A teď to rozepíšu tak, aby to bylo použitelné pro lidi, kteří opravdu řídí weby, obsah a výsledky. Ne pro ty, co prodávají zkratky.

1) Zkratky nejsou strategie. Jsou to jen podmnožiny SEO

Danny Sullivan to pojmenovává velmi prakticky: SEO nejsou jen „modré odkazy“ (blue links). Tím myslí klasické organické výsledky bez rozšíření. Je to disciplína, jak být nalezitelný ve chvíli, kdy lidé hledají informace, a to napříč formáty. A nové „AI formáty“ jsou jen další typ formátu. Zdá se mi to, nebo cituje Marka Prokopa u roku 2009? 🙂

Konkrétně říká, že AEO, GEO a podobně vnímá jako podmnožinu SEO, podobně jako existuje třeba lokální SEO. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 5:41 až 7:10)

Pointa: nepanikařit. Neotáčet firmě volant o 180 stupňů jen proto, že někdo vymyslel další zkratku.

2) Pište pro lidi, ne pro algoritmus, ne pro jazykový model

Tohle je v podcastu nejdůležitější a opakuje se v různých obměnách. Danny Sullivan vysvětluje, že všechny hodnotící a řadící systémy Googlu se dlouhodobě snaží odměňovat obsah, který je uspokojivý pro člověka, tedy „tohle jsem hledal“. A současně varuje, že psát „pro algoritmy“ nebo „pro LLM“ je cesta k tomu, že se od cíle vzdálíš a budeš jen dohánět další změny. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 2:37 až 3:30)

Jedna stručná citace, která to vystihuje:

„Reward content that human beings find satisfying.“ (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 2:42 až 3:05)

Tohle je důležité i pro komunikaci s klienty a vedením: nejde o to „dělat něco nového“, jde o to dělat správně to, co funguje dlouhodobě.

3) Průměrný obsah bude mizet z kliků. A je to logické.

Nejlepší pasáž v celém dílu je příklad s americkým Super Bowlem. Lidé hledají jednoduchou faktickou informaci (čas začátku) a weby roky vyráběly nekonečné články plné omáčky jen kvůli návštěvnosti. Danny popisuje, že když je to komodita a existují datové zdroje, systém ji prostě dá rovnou do výsledku. A většina lidí je za to ráda. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 13:22 až 14:37)

Co z toho plyne pro nás:

• obsah, který je jen „přepsaná Wikipedie“ nebo „pět vět na jednu otázku“, bude čím dál víc nahraditelný,
• stejně tak weby postavené na denních odpovědích do her, jednoduchých definicích a podobném „přepisu reality“ mají namále.

Tady nejde o to, že „AI krade“ (ale krade a Google jakbysmet). Jde o to, že web si sám vytvořil obří vrstvu balastu, kterou uživatelé nikdy nechtěli číst. Což teda sedí, ale nijak to nevyviňuje Google z jeho parazitismu an obsahu našich webů.

4) Tvoje výhoda je originalita. Ne rozsah.

Danny to říká napřímo: síla tvůrce je v tom, co může nabídnout jen on. Vlastní pohled, zkušenost, test, recenzi, postup, data, případovou studii. To je obsah, který se nedá levně a rychle zkopírovat. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 12:44 až 15:58)

V praxi to znamená jediné: přestaň honit „pokrytí všech dotazů“ a začněte budovat „důvod, proč existuje právě tenhle web“. A připravte se, že takové pozice, takový obsah bude dražší.

5) „Autentičnost“ není šablona. Je to postoj.

V dílu zaznívá zajímavé přirovnání k sociálním sítím. Danny popisuje, že lidé, kteří rezonují, často nezačali tím, že optimalizovali pro každou platformu. Začali tím, že měli co říct a dlouhodobě to říkali konzistentně. Technické věci se doladí cestou, ale jádro je „něco hodnotného sdílet“. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 19:30 až 20:43)

Tady je dobré si přiznat nepříjemnou věc: spousta webů „nemá hlas“. Má jen manufakturu na tvorbu obsahu.

6) Multiformátový obsah: ne módní slovo, ale reálná výhoda

Danny sice říká, že slovo „multimodální“ nemá rád, ale přesně popisuje, co tím myslí. Lidé budou častěji hledat jedním typem vstupu (foto, video) a odpověď chtít v jiném (text), případně naopak. Dává příklad s videem hus, které pošle do vyhledávání a zeptá se „co dělají“. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 21:21 až 23:40)

Pro weby je doporučení jasné:

• pokud jste čistě text, přicházíte o šanci být zdrojem pro scénáře, kde se kombinuje obraz, video a text,
• zároveň to není „jen pro AI“. Je to užitečné i pro běžné vyhledávání a pro uživatele.

7) Strukturovaná data ano, ale nečekejte zázraky

Strukturovaná data v epizodě zazní jako „může to pomoct“ a „lidi na to často zapomínají“, nikoliv jako „bez toho končíš“. Danny dokonce ironizuje představu, že nasadíš značkování a „vlastníš AIO“. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 25:00 až 25:39)

Správně je nasaďte strukturovaná data poctivě tam, kde dávají smysl. Nečekejte ale zázraky.

8) Měřte úspěch i jinak než kliky.

Jedna z nejpraktičtějších částí je debata o tom, že nové formáty mohou přinést méně návštěv, ale lepších. Danny tvrdí, že podle jejich pozorování lidé, kteří přijdou z těchto formátů, tráví na webu víc času a působí angažovaněji. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 26:14 až 26:51)

Dává to logiku: uživatel se díky odpovědi rychleji zorientuje a kliká později, ale s jasnějším záměrem. John Mueller pak doplňuje vysvětlení pojmu „query fan out“: systém udělá víc dílčích vyhledávání za uživatele a z výsledků složí odpověď. (John Mueller, 17. 12. 2025, cca 28:26 až 28:44)

„It does a whole bunch of searches for you.“ (John Mueller, 17. 12. 2025, cca 28:26 až 28:37)

Praktický dopad: část „tápacích“ kliků zmizí. A možná jsme nikdy neměli počítat tápání jako úspěch.

9) Největší past: stránka na každou větu

Tuhle větu bych tesal do kamene. Danny přímo říká, že reakce na dlouhé konverzační dotazy nemá být „vytvoř stránku pro každou možnou větu“. A prosí, ať to lidi nedělají. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 36:05 až 36:29)

Správná reakce je pokrýt téma dobře, přirozeně a pro člověka.

Co z toho plyne pro SEO v roce 2026

Pokud to shrnu bez omáčky: AI nezrušila SEO. Jen urychluje konec obsahu bez vlastní hodnoty. Na to máme AI, ta nám AI slop vygeneruje rychle a levně. A zároveň zvyšuje cenu toho, co je originální, důvěryhodné a dobře vysvětlené.

Tohle je vlastně dobrá zpráva. Jen ne pro obsahové farmy.

Pokud to můžu shrnout

1. Rozdělte obsah na komoditu a originalitu
   Seznam URL, které jsou jen „odpověď na jednoduchou otázku“ versus URL, kde máš zkušenost, test, názor, data, případovku.
2. U komodity rozhodněte: buď vylepšení, nebo úklid
   Vylepšení znamená přidat unikátní hodnotu (postup, data, srovnání, zkušenost). Úklid znamená sloučit, zkrátit, nebo vypustit.
3. Definujte „úspěch“ mimo kliky
   Napište si 3 metriky, které jsou pro byznys skutečné: poptávka, objednávka, registrace, telefon, odeslaný formulář, přihlášení k odběru. Pak to teprve měřte.
4. Změřte kvalitu návštěv podle zdroje
   Porovnejte návštěvy z vyhledávání podle zapojení: čas, hloubka návštěvy, návratnost, konverze. Cíl je najít, kde máte „méně, ale lépe“.
5. Přidejte druhý formát tam, kde to dává smysl
   K silným článkům doplňte video, obrázky, tabulky, postupy, ukázky. Ne všude, ale tam, kde je to užitečné.
6. Zkontrolujte strukturovaná data, ale pragmaticky
   Produkty, recenze, články, organizace, často kladené dotazy, události. Opravte chyby, neduplikuj nesmysly, drž se reality.
7. Přepište redakční plán: méně „témat“, víc „pohledů“
   Místo „pokryjeme 200 dotazů“ dej „uděláme 20 věcí, které nikdo jiný nemá: testy, srovnání, zkušenosti, data“.
8. Připravte argumentaci pro klienty a vedení
   Věta do prezentace: „Nejde o nové SEO pro AI. Jde o posílení originality a měření skutečné hodnoty, protože komodita bude mizet z kliků.“

FAQ

Je potřeba dělat „GEO/AEO“ jako samostatnou disciplínu?

Podle Dannyho Sullivana ne. Vnímá to jako podmnožinu SEO, podobně jako lokální SEO. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 5:41 až 7:10)

Znamená AI Overviews, že SEO končí?

Ne. Znamená to, že část komoditních dotazů bude obsloužená bez kliku a weby musí mít důvod, proč na ně uživatel klikne. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 13:22 až 15:58)

Mám začít psát obsah „pro LLM“?

Podcast varuje před psaním primárně pro algoritmy nebo jazykové modely. Dlouhodobý směr je psát pro lidi a jejich spokojenost. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 2:37 až 3:30)

Když mi klesnou kliky, je to automaticky špatně?

Ne nutně. V dílu zaznívá, že nové formáty mohou posílat angažovanější návštěvy, protože uživatel je lépe zorientovaný a kliká později, ale s jasnějším záměrem. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 26:14 až 27:18)

Co je „query fan out“ a proč je to důležité?

John Mueller vysvětluje, že systém dělá více vyhledávání za uživatele a z výsledků skládá odpověď. To mění, jak vzniká návštěva a proč se nemusíš „zobrazit“ přesně na původní dotaz, abys byl použit jako zdroj. (John Mueller, 17. 12. 2025, cca 28:26 až 28:44)

Mám začít dělat stránku na každou konverzační větu?

Ne. V podcastu to zazní jako přímé varování, ať to lidi nedělají. Správný přístup je pokrýt téma kvalitně pro člověka. (Danny Sullivan, 17. 12. 2025, cca 36:05 až 36:37)

Zdroj

Toto a vše další si můžete poslechnou ve videu googlerů John Muellera a Dannyho Sullivana mluví na YOuTube kanále Google Search Central (Search Off the Record podcast): „Thoughts on SEO & SEO for AI, part 1“: