SEO je zkratka anglických slov Search Engine Optimization (pozor, ne optimalization), což se často otrocky a zavádějícím způsobem překládá jako optimalizace pro vyhledávače. Komplikace přichází už v tom momentu, kdy se ptáme, co je to search engine. Anglická Wikipedie nám správně napovídá, že se jedná o “software system that is designed to search for information on the World Wide Web“. Tedy jakýkoliv program, který umí hledat na internetu. Takže to neplatí pouze na vyhledávače typu Seznam.cz nebo Google (Bing, Yandex, Baidu, Naver), ale i pro YouTube, Facebook, Twitter nebo české katalogy Firmy.cz a Najisto.cz a mnohé další.
Tím se nám otevírá cesta k anglické definici na anglické Wikipedii:
Search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine’s “natural” or un-paid (“organic”) search results. In general, the earlier (or higher ranked on the search results page), and more frequently a site appears in the search results list, the more visitors it will receive from the search engine’s users. SEO may target different kinds of search, including image search, local search, video search, academic search, news search and industry-specific vertical search engines.
Můj překlad:
SEO je proces ovlivňování viditelnosti webu nebo stránky v neplacené části výsledků internetového vyhledávače. Obecně řečeno, čím výše a čím častěji se web objevuje ve výsledcích vyhledávače, tím více návštěvníků web může z internetového vyhledávače získat. SEO může cílit na různé typy hledání včetně obrázků, lokálního hledání, videí, akademických informací, novinek nebo užšího hledání v specifických oborech.
Velmi přesně to odpovídá definici Marka Prokopa z roku 2009, který SEO vysvětluje a definuje jako “optimalizaci nalezitelnosti na internetu“. Což je termín, ke kterému se mnoho SEO odborníků včetně mne přiklání. Jak zavádějící je v porovnání s tímto současná definice na české Wikipedii:
Search Engine Optimization (zkratka SEO, optimalizace pro vyhledávače) je metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích. Cílem pak je získat ve výsledku hledání ve vyhledávačích, které odpovídá obsahu, pro danou webovou stránku vyšší pozici a tím četnější a zároveň cílené návštěvníky.
I pokud se odkloním od širší Markovy definice a konzervativně budu trvat na search engines (internetových vyhledávačích), tak SEO je soubor metod, které vám pomohou zlepšit viditelnost v internetových vyhledávačích (a je jedno, které vyhledávače to jsou). Za pomocí těchto metod se váš web nebo stránka začne zobrazovat ve výsledcích lépe (vizuálně to může být výše) a častěji.
SEO optimalizace je nesmysl
Neříkejte SEO optimalizace. Je to stejný nesmysl jako CD disk. SEO což je opravdu zkratka Search Engine Optimization jehož nešikovný překlad optimalizace pro vyhledávače v češtině nesnese formulaci “optimalizace pro vyhledávače optimalizace”. Buď SEO nebo optimalizace pro vyhledávače, kombinace obojího vypadá podivně a je často signálem amaterství. Termín SEO optimalizátoři v sobě nese již negativní konotaci.
SEO je tedy aplikovatelné nejen na vyhledávače typu Google a Seznam, ale i na další, jejichž příklady zde pro názornost uvádím:
- Firmy.cz
- Najisto.cz
- Search Engine Land
- Vkontakte
- Můj blog
- … a mnohé další
Další definice SEO
SEO is the practice of improving and promoting a web site in order to increase the number of visitors the site receives from search engines. There are many aspects to SEO, from the words on your page to the way other sites link to you on the web. Sometimes SEO is simply a matter of making sure your site is structured in a way that search engines understand. Search Engine Optimization isn’t just about “engines.” It’s about making your site better for people too.
The Beginners guide to SEO, Moz.com
SEO = optimalizace nalezitelnosti na internetu. Tedy soubor metodik a strategií, které v rukou zkušeného konzultanta dokáží vytvořit efektivní kombinaci postupů, vedoucí k získání návštěvnosti z míst, kde jej jeho cílová skupina vyhledává a nabídnutí adekvátní odpověď na jejich dotazy.
Filip Podstavec, specialista na linkbuilding
Optimizing digital content for better performance in search. If it can be searched on, it can be optimized.
SEO je soubor opakovaných procesů, jejichž cílem je maximalizovat šance na nalezení a navštívení cílové stránky či aplikace z vyhledávání a odkazujících zdrojů uživateli, pro něž lze předpokládat, že je stránka či aplikace relevantní.
Zdeněk Dvořák, linkbuilder – Linki.cz
SEO = přesvědčit vyhledávač svým webem a jeho oblibou o tom, že mám nejlepší možnou odpověď na otázky hledajících uživatelů. Za to si přeji hodně relevantních návštěv, za které nemusím přímo platit. Ze SERPu, z odkazů i z lepší známosti mé značky.
Co je SEO dle Search Engine Landu
Cíle SEO
SEO je nástroj online marketingu, a proto nemá jednoznačně definovaný cíl. Jako nástroj ho můžete použít mnoha různými způsoby. Opět pár příkladů:
- Přivádění návštěvnosti
- Snížení míry odchodu ze stránek
- Snížení nákladů na zákaznickou podporu
- Zlepšení viditelnosti značky na internetu
- SERM (Search Engine Reputation Management – Online Reputation Management)
- Zvýšení konverzního poměru
- Zvýšení zisku
- … a mnohé další
Metody SEO
SEO metodou je každá metoda, která nám pomáhá zlepšovat viditelnost ve vyhledávačích a napomáhá cíli, který jsme si pro náš nástroj – SEO – vybrali. Pokud bych se chtěl omezovat pouze na vyhledávače typu Seznam a Google, mohou to být napříklady tyto metriky (údaje vychází z mých zkušenosti a práce pro mé klienty s ohledem na korelace ve studii Search Engine Ranking Factors). Pochopitelně se jedná o zjednodušené znázornění těch nejdůležitějších faktorů ze stovek existujících.
Mezi SEO metody patří tedy vše, co může vylepšit hodnocení podle kterých vyhledávače hodnotí weby. Zároveň, ale to nesmí být PraSEO, tedy podvodné SEO techniky tzv. SEO pro SEO. Vždy držte těchto tří doporučení:
- Nedělejte nic, co byste na vašem webu neudělali, kdyby neexistovaly internetové vyhledávače.
- Nedělejte nic, u čeho by vám vadilo, že to ví vaše konkurence.
- Nezapomínejte na to, že dobré výsledky v SEO si musíte zasloužit. Pokud bychom to převedli pouze na pozice ve vyhledávačích, ptejte se sami sebe: “Opravdu si zasloužíme, aby byl náš web na toto klíčové slovo na předních pozicích? Jsme lepší než konkurence?“
Zajímavé SEO metody
- Pokud tedy víme, že pro SEO je důležitá síla naší značky (brandu), tak veškeré metody pomáhající zlepšit naši značku můžeme zařadit do SEO (paradoxně často i offlinové).
TIP: Důsledně poznejte produkt, služby a cílovou skupinu promovaných produktů a služeb. (Odstrašující případ, jak to nedělat.) - Stejně, pokud víme, že sociální signály mají opravdu vysokou korelaci k hodnocení ve vyhledávači Google, je posilování těchto sociálních signálů SEO metodou (další zajímavý experiment od Tasty Placement). Tzn. aktivita v sociálních médií včetně získaných odkazů, protože víme, že i odkazy na sociálních sítích s parametrem no-follow podporují indexaci.
TIP: Napojte se ve své SEO strategii na marketingovou a PR strategii celé firmy. - Pokud víme, že Google dává velký důraz na uživatelskou spokojenost, tak důraz na použitelnost webu a důsledné UX analýzy a testování může být také SEO metodou.
TIP: Testujte, měřte a vyhodnocujte. Pokud podle měření neaktualizujete váš web, nemusíte měřit vůbec.
Online marketing, inbound marketing a SEO
Pokud jste dočetli až sem, asi tušíte, že terminologie v online marketingu je tředy poněkud nejednoznačná. Jaký je tedy vztah mezi SEO, online marketingem a inbound marketingem?
- Online marketing zahrnuje všechny kanály online propagace.
- Inbound marketing všechny metody propagace neplacené za proklik (i když i v tom jsou experti nejednoznační) – základem je najít relevantní publikum, zaujmout, konvertovat a následně analyzovat.
- SEO je nejmenší podmnožinou, a ačkoliv se zaměřuje pouze na internetové vyhledávače, jeho přesah je téměř tak velký jako u inbound marketingu, protože hodnocení webu ovlivňuje velké množství, zejména off-page, faktorů.
Možná se teď správně ptáte, jestli je SEO vlastně SEO a co by měli dělat SEO konzultanti. Trošku to už nakousl Marek Prokop, ale já to zkusím dopovědět ještě o trochu víc. Přijde mi, že poslední dobou dělám víc online marketing než SEO. Proto mám u sebe na webu napsané, že jsem konzultant online marketingu se specializací na SEO. Zjišťuji, že narážím na UX problémy, špatně vedený profil na Facebooku nebo špatně otagovanou PPC kampaň. Pokud na to narazím, jdeme to s klientem řešit. Pokud to je v mé kvalifikaci, poradím sám, jinak doporučuji ověřené kolegy z branže. Martina Matějku, Martina Kolčabu a Marka Prokopa na SEO. Honzu Kvasničku nebo Picards na UX. Větrovku nebo Inborn na PPC a Adama Zbiejczuka a Davida Lörincze na sociální sítě. Vojtu Kotouše na grafiku. NetDevelo, 3IT a Tomáše Ševčíka na weby.
Ano, jak je vidět, zkušený SEO konzultant přesahuje SEO tak, jak je běžně vnímáno. SEO má a musí mít velký přesah, proto role SEO konzultanta musí být od technických znalostí tvorby webu a správy serveru, přes nastavení struktury a analýzy dat, až pro kreativní obsahové strategie. A to vše musí umět vidět v širším kontextu s přesahem do UX, SEO, PPC, analytiky nebo sociálních sítích.
Což hezky ukazuje, kam všude SEO roztahuje svá mocná chapadla, a taky to, že rozhodně neumírá.
Zdroj k tématu: 3 věty, které vám měli říct o SEO jako první.
Jsem konzultant online marketingu a specializuji se na SEO a inbound marketing. Od roku 2009 jsem pracoval jako senior SEO konzultant pro největší klienty agentur Ataxo a H1.cz. Úspěšně publikuji, školím a přednáším o online marketingu, který doopravdy miluju. Jsem důsledný, zodpovědný, kritický, se smyslem pro detail.
Trochu mě překvapilo, že sociální signály mají větší důležitost než síla brandu. Ale stejně přesně nevím, co přesně myslíš tou sílou brandu. Mohl by jsi to trochu více rozvést?
Davide, to je zajímavý dotaz. Obecně myslím, že brand funguje jako násobící prvek. Když máš dobře udělaný web tak dobrý brand jeho sílu ještě znásobí. A máš pravdu, že by ten brandový efekt možná mohl být prohozený se sociálními signály. Zkusím o tom popřemýšlet. Díky za zajímavou inspiraci.
Velice hezké shrnutí. Zajímavý přehled faktorů nabízí rovněž Searchmetrics z pohledu Google UK
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors-uk-2013/
Pavle, moc se mi líbí takové články a snaha vysvětlit poměrně obtížnou a nejednoznačnou povahu SEO. V jedné pasáži jsem ale narazil na častý protiargument klientů u kterého by mě zajímal tvůj názor. Píšeš, že:ptejte se sami sebe: „Opravdu si zasloužíme, aby byl náš web na toto klíčové slovo na předních pozicích? Jsme lepší než konkurence?„
Občas se mi stává, že klient velmi dobře ví, že není lepší než konkurence, dokáže to i přiznat a právě proto si chce najmout SEO konzultanta. Tzn. vnímá jeho přidanou hodnotu jako člověka “co to všechno ve vyhledávačích zařídí”.
Šel bys do takové spolupráce?
Martine, snažil bych se najít něco nebo to naopak vybudovat, co ukáže že jsme nejlepší a že vynikáme. a to je, jak už jsme řekl na konci, právě ten roztomilý přesah SEO konzultantů:-)
Pěkné, pěkné. Dovolím si dvě poznámky:
1/ Máš příklad, jak SEO funguje jako nástroj pro snížení bounce rate?
2/ Odděluješ od SEO konverze jako cíl? (vím, že je tam milion dalších faktorů…).
Karle, díky za komentář.
1. Vhodným zacílení na cílovou skupinu, tvornou persón i vhodnou optimalizací pomocí klíčových slov. Jinými slovy, když dobře zaměříme SEO na správné lidi bounce rate se může snížit. Samozřejmě to neplatí všude a vždycky, viz např. http://blog.h1.cz/aktualne/2-nejcastejsi-myty-o-bounce-rate/
2. Moc nechápu dotaz, můžeš ho nějak upřesnit?
“Inbound marketing všechny metody propagace neplacené za proklik…”
Takže display placený za imprese je inbound? 😉
Martin Vinš: Pokud klient v ničem nevyniká pak by před řešením výkonových nástrojů měl řešit primárně svůj byznys a jak říká Pavel, něco najít či vytvořit.
Je totiž úplně jedno kolik peněz se do SEO (PPC, bannerů, … ) nasype – pokud projekt zapadá v davu a nemá co nabídnout, bude z toho v dlouhém období pořád jen černá díra na peníze.
Dobrý SEO konzultant do toho dřív ani nepůjde protože ví, že jinak bude spolupráce nutně dřív nebo později končit rozladěním, neúspěchem a hledáním viníka tam, kde není.
Mě se zdá, že by podle vás měla být práce konzultanta jenom na výběrových projektech, které se “snadno” propagují. Podle mě by měl marketér umět prodat i věci, které nejsou sami dobré a kvalitní, právě proto ten marketing potřebují.
Pavle myslel jsem to, kde mas pomyslnou hranici svoji odpovednosti za vysledek práce. Jestli je to privedeni (relevantniho) návštěvníka, nebo az konverze.
Radku, mohu se zeptat, proč by někdo měl propagovat nekvalitní produkty? Asi máme každý svůj morální kredit nastavený jinak. Já prostě některé věci nedělat, protože je to v přímém rozporu s mým svědomím.
Karle, to záleží na konkrétním projektu. Záleží jaké jsou podmínky a jak se domluvíme. Obecně – já nedělám výkonový marketing, protože na něj nevěřím. Takže prodávám své zkušenosti a čas zkušeného odborníka. Do odměňování za konverzi bych nešel, protože nevím jak ji objektivně změřit. Last click atribuce není cesta.
Pavle díky. S tím měřením je opravdu potíž. Když si ji domlouvám, tak s vědomím, že to není objektivní, ale je to dohodnuté. Většinou na základě celkového čísla – obratu, reálných poptávek, objednávek a formou success fee.
Karle, jo – tomu rozumím. Co mědává smysl se stát součástí nějakého projektu, kde bych mohl mluvit jak do obchodních, UX, PR a jiných rozhodnutí, takže bych měl pod kontrolovu víc věcí. Pokud je to nastavená na SEI – i s těmi přesahy – tak mě klient často řekne, že to nestihl, nebo že to neudělá a pak je odměňování za výkon prostě na houby.
Radku, marketing pochází od slovíčka market a v tradičním (třeba Kottlerovském) pojetí zahrnuje krom propagace (což asi myslíte vy) mimo jiné také produkt a cenu.
A úspěšní markeťáci, třeba Ogilvy, by vám řekli, že dobrý marketing stojí a padá na dobrém produktu.
Marketing je mimo jiné o tom dobrý produkt najít a vytvořit, ne o tom vecpat lidem ten špatný pozlacený a převlečený za něco, co není.
Chybí ti v článku ta nejlepší defenice (tedy podle mě):
SEO je soubor metod, které maximalizují pravděpodobnost, že uživatel najde informaci, kterou vy nabízíte a on hledá. Marek Prokop
Honzo, myslím že Markovi by jedna jeho definice mohla stačit:-) Ale určitě dobrý postřeh, díky.
Dobré shrnutí, hezky se Vám to , Pavle, vyvíjí. Myslím, že by mělo být zdůrazněno, že cílem je stejně tak jako tak vybudovat kvalitní brand. Aby stále více “hledačů” hledalo nejprve na vaší stránce a teprve poté používali vyhledávače. Řekl bych, že všechny strategie, které posilují tohle, by měly být upřednostněny a právě facebook v nich má roli nezastupitelnou a silnější než jiné popsané prvky. Samozřejmě klasická 4P jsou stejně základ, bez produktu to nejde a i to,zda máte nebo nemáte produkt,vám sociální komunikace odhalí velmi rychle.
Dobrý den,
zajímalo by mě, zda jsou české firmy, které nabízejí SEO služby za 2000-5000,-Kč solidní. Nedávno jsem četla, že je lepší si sám vybudovat kvalitní zpětné odkazy nebo si je popřípadě individuálně zakoupit.
Co je na tom pravdy?? Kamarádka si před půl rokem pro svůj e-shop zakoupila SEO balíček od nejmenované české firmy za 4,999,-Kč a místo toho, aby byla vidět, její pozice na Google dramaticky padá.
Kamilo, asi záleží jak která firma s jakou nabídkou. Obecně bych nevěřil žádné firmě, která poskytuje SEO formou balíčků. Před časem jsme přednášel ve Zlíně na toto téma, kde jsme se pokusil shrnout vše, na co je dobré si dát pozor. http://www.slideshare.net/PavelUngr/jak-seo-sucks-aneb-na-jak-dodavatele-si-dt-pozor
Kamilo,
cena a kvalita mohou a nemusí souviset. Špatně je první určit cenu a pak se ptát, co je to vlastně za obor, firmu, co mám propagovat. Každopádně v JEDNORÁZOVÉ ceně 2-5 tis. Kč se daná firma nemůže ani pořádně zamyslet, co je potřeba dělat.
Když jsem vedl marketing v ebráně, tak za měsíční paušál 5000 měl klient perfektně nastavené SEO na webu a rozumný fungující (a nepoškozující! podotýkám v době google zoo) linkbuilding. A když náhodou nebyl slíbený výsledek, měl slevu.
Závěr? Jestli se firma primárně ohání seo-servisem, nabízí za tu cenu katalogy apod. – pryč od ní. Jinak se ptejte jejich klientů na obchodní výsledky a přivedenou návštěvnost. A fakt ne na pozice 🙂
super článok, len straaasne biju do oci tie odkazy na SEO … je ich aspon 50 🙂
Velice mě zaujal graf. Zajímavé že externí odkazy pouhých 20%.
Tak je to pěkné, srozumitelné. Přidám to na svůj seniorweb na webnode pro Univerzitu 3. věku z počítačového oboru. Sama mám jen češtinářskou poznámku: optimalizace SEO je stejně zdařilé vyjádření jako “odborná expertisa” (expertisa=odborný posudek) nebo “cena vstupného” (vstupné=cena vstupenky). Pak jsou ještě jiné jazykové krásy jako je výraz “nejoptimálnější” nebo “nejideálnější”. Někomu nestačí, že je něco nejlepší, musí to být nejnejlepší…
Docela zajímavej článek. Jen nevím, co se ti nelíbí na té definici z české Wiki 🙂
zboží.cz a heureka jsou přece také “internetové vyhledávače” – zbožové internetové vyhledávače. – jsou na internetu.
Nikde neni napsané, že je to “optimalizace pro fulltextové vyhledávače” 🙂
Super info bude se hodit u rozjezdu našeho nového magazínu 🙂
Super, článek. Konečně mi trochu objasnil nějaké nesrovnalosti, které jsem měla. Já bych se tady chtěla zeptat z pohledu klienta, který má o SEO služby zájem.
1. Rozjíždím internetový obchod s oblečením, tudíž se jedná o takový “ohraný” projekt. Tudíž se potřebuji dostat nějak do podvědomí veřejnosti. Myslíte si, že primární investice do SEO mi může tuto “popularitu” trochu zajistit nebo by bylo vhodnější se zaměřit na jiné druhy propagace a reklamy?
2. Zkušenosti s nějakou dobrou a cenově dostupnou firmou? Něco, co jsem našla na internetu mě totiž přijde trošku přemrštěné a momentálně tolik financí dostupných nemám. Kamarád mi doporučil topranker tečka cz ale já jsem o nich osobně nikdy ni neslyšela. Znáte i nějaké jiné (klidně i SK). Nebo nějaké pozitivní ohlasy na výše zmíněnou?
Dík za všechny rady a odpovědi
Často tento odkaz posílám, když někdo potřebuje vědět informaci o SEO 🙂
It is hard to do SEO for Food Blogs, I believe as there are many extablished players and apart from backlinking and content promotion and a lot comes under when we have to rank them.
Díky za shrnutí informací https://www.pavelungr.cz
Hi Author,
Thanks for your beautiful help. Your article helped me a lot. Your writing style is very impressive and effective. Keep up your good work. Thanks for sharing.
Vaše články o SEO mě vždy inspirují k tomu, jak to udělat ještě lépe. Sleduji již dlouho Vaše diskuze na facebooku, když radíte lidem s jejich problémy. Nemusím často ani vypisovat své dotazy, protože kolikrát to mám také špatně. Děkuji 🙂
Jako doplnění uvádím citaci z aktualizovaného SEO Starter Guide od Googlu neboli Průvodce SEO pro začátečníky:
„Když jste vytvářeli svůj web, pravděpodobně jste to dělali s ohledem na uživatele a se snahou usnadnit jim nacházení a prozkoumávání vašeho obsahu. Jedním z těchto uživatelů je vyhledávač, který pomáhá lidem objevit váš obsah.
SEO – zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače – pomáhá vyhledávačům porozumět vašemu obsahu a uživatelům najít váš web a rozhodnout se, zda ho mají prostřednictvím nějakého vyhledávače navštívit.“
Zdroj: Zdroj: Google Search Central: „Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide”.