Jak správně na stránkování z pohledu SEO

Špatně řešené stránkování je velmi častá a přitom zanedbávaná chyba v SEO. Přiznejme si, že to není žádný mega problém, nicméně je třeba si říct, jaké řešení je z pohledu SEO správné.

Teoretický úvod do problému

Je třeba tu důležitou část zmínit hned na začátku, protože toto východisko budeme potřebovat později pro pochopení celého problému. Stránkování není nic jiného než rozdělení jedné stránky s velkým množstvím produktů na více stránek z důvodu přehlednosti.  Z pohledu získávání návštěvnosti jsou stránky jako Lednice stránka 2, Lednice stránka 3, Lednice stránka 4 … až třeba Lednice stránka 42 pro nás nezajímavé. Co nás zajímá, je dostávat lidi z vyhledávačů na stránku Lednice, tedy stránku kategorie, což je tedy 1. stránka stránkování. Ostatní stránky jsou jen velmi podobné obsahem a v mnoha případech navíc nestálé obsahem. Takže opravdu stránky se stránkováním z pohledu SEO nepotřebujeme.

Nepoužíváné rel=”next/prev”

Dle Google prý rel=”next/prev” roky nepodporuje

Pozor, 21. března 2019 Google uvedl, že nepodporuje tuto metodu označení stránkování. Údajně prý už několik let. Oficiální stránka s nápovědou je už smazaná. Nápověda na YouTube videu však ne.

Celé to nějak smrdí. Ještě před krátkou dobou to Google doporučoval, teď otáčí a tvrdí, že to už roky nepoužívá. Google zpublikoval oficiální vyjádření i omluvu, ale na dotazy nereaguje. Zda to platí i u stránek s komentáři, zda i s načítáním dalších stránek přes JS a jak to bude s články rozdělené na vícero.

Proč to smrdí?

Tibor Peták dělal v roce 2019 zajímavou studii, které prokazuje (slide 18), že rel next/prev něco dělá.

Jarda Hlavinka na svých datech ukazuje, že 3 dny po nasazení spadly počty zobrazení stránkovaných výpisů (jako například 2+ stránky) z vyhledávání:

Řešení 1.1 – tvořte jasnou strukturu stránkování

1. Google si věří a pokud používáte předvídatelné parametry v URL jako page=2, strana=2, p=2, s=2, paged=2, pagination=2, /2.php, /2.html aj. nejspíše to zvládne projít.
2. Tento parametr nastavte v Google Search Console v sekci “Parametry URL” jako “stránkující” parametr.
3. Odkazujte ze stránkování tak, aby se bylo možné proklikat z první stránky k poslední stránce výpisu i bez JavaScriptu.
4. Z každé stránky výpisu stránkování odkazujte na první stránku výpisu.
5. Text ke kategorii má být jen na první stránce stránkování. Na ostatních ho nevypisujte.
6. Pokud to není extrémně náročné, asi bych hned od rel next/prev neutíkal a nasadil bych ho – viz další kapitola. Pokud to je extrémně náročné, vyřešte jen body 1 – 4 tohoto seznamu.
7. Pokud máte rel next/prev nasazen, neřešte nic. Nemazat, neodstraňovat.

Řešení 1.2 – rel=”next/prev”

Toto řešení je jednoduché, ale podporoval ho jen Google. Proto bylo ideální pro zahraniční projekty nebo tam, kde stránkování pro Seznam.cz není priorita. Do zdrojového kódu přidáte  <link rel="next" href="clanek2.html> v HTML hlavičce nebo obdobně v HTTP hlavičce:
Link: <www.example.com/clanek-cast2; rel="next">
Link: <www.example.com/clanek-cast2; rel="prev">

Je to jednoznačně nejlepší řešení, ale jak jsem zmínil, tohle řešení fungovalo jen pro Google, funguje pro Bing ale ne pro Seznam a Yandex. Zachovává nám hodnocení stránek.

Kanonizace

Druhý způsob, který můžete využít, je že vytvoříte speciální stránku, kde bude výpis všech produktů z kategorie a na ni nasměrujete canonical tag všech stránek stránkování včetně první. Funguje pro všechny vyhledávače včetně Seznamu a Yandexu. Zachová nám hodnocení stránek.

Tuto variantu nemám rád, nedoporučuji a pro své klienty neimplementuji. Je to řešení jen pro roboty, výsledná stránka se načítá dlouho, je pomalá a nepřehledná. Navíc se v ní často chybuje a canonical vývojáři nastavují špatně z druhé a všech následujících na 1. stránku stránkování.

Nevýhoda tohoto řešení je, že se může třískat se self-canonicalem a nemusí fungovat vždy, protože canonical je jen doporučení a uživatelská přívětivost jde do háje.

Noindex, follow

Posledním řešením je na 2. a všechny další stránky ve stránkování dát do HTML hlavičky do meta robots direktivu noindex,follow. Funguje ve všech vyhledávačích.

Nevýhoda tohoto řešení je, že pokud vaše stránkovací stránky měly nějaké zásadní hodnocení, přijdou o ně. Co se týče přenášení linkjuice na podstránky (produkty), tam by to mělo být v pořádku. Stejně tak časem vyhledávače mohou časem tyto stránky vyřadit zcela z vyhledávání a roboti tam mohou přestat chodit. Je to potenciálně rizikové řešení s mnoha ale.

100 % funkční  řešení pro stránkování napříč vyhledávači

Jak jste si asi všimli, neexistuje dobré řešení, který by fungovalo jak na Google, tak i Seznamu. Na druhou stranu Google řekl, že by se různé metody neměly kombinovat. Tak tu máme plně funkční white hat metodu s několika puntíky světle šedivé :-):

1. Implementujte rel=next/prev, jen pokud to není příliš časově/finančně náročné.
2. Na stránkách s rel=next/prev odstraňte noindex a podobné protichůdné pokyny pro vyhledávače.
3. V stránkování musí být URL parametry jako page=2, strana=2, p=2, s=2, paged=2, pagination=2, /2.php, /2.html aj.
4. Tento parametr nastavte v Google Search Console v sekci “Parametry URL” jako “stránkující” parametr.
5. Odkazujte ze stránkování tak, aby se bylo možné proklikat z první stránky k poslední stránce výpisu i bez JavaScriptu.
6. Zajistěte aby interní odkazy ze stránkování vedly na 1. stranu.
7. Z každé stránky výpisu stránkování odkazujte na první stránku výpisu.
   
8.  
9. Odkazy by měly vést vždy krom první stránky i na poslední a také na “předchozí” a “další”.
10. Do titulku a nadpis doplňte strana [číslo strany] z [poslední strana stránkování] , tedy například: “Mobilní telefony strana 3 z 13 | Mall.cz”.
11. Text a obrázek ke kategorii má být jen na první stránce stránkování. Na ostatních ho nevypisujte.
12. Toto patrně nebude třeba pokud nemáte se stránkováním na Seznamu problémy: Na 2. a další následující stránky vložte meta robots s noindex,follow a zároveň programátorsky zařiďte přes user-agent

    Mozilla/5.0 (compatible; SeznamBot/3.2; +http://napoveda.seznam.cz/en/seznambot-intro/)

    aby se zobrazoval jen SeznamBotovi.

13. Dejte si dobrý rum po dobře odvedené práci 🥃.

Zdroje:

• What killing rel=prev/next means for SEO
• Pagination SEO: A Best Practice Guide
• The State of the Web: Search friendly pagination and Infinite Scroll

Pavel Ungr

Jsem konzultant online marketingu a specializuji se na SEO a inbound marketing. Od roku 2009 jsem pracoval jako senior SEO konzultant pro největší klienty agentur Ataxo a H1.cz. Úspěšně publikuji, školím a přednáším o online marketingu, který doopravdy miluju. Jsem důsledný, zodpovědný, kritický, se smyslem pro detail.

• Google unikla Google Search API dokumentace, co prozrazuje?
• Google Core & Spam Update březen 2024: průvodce po propadech a nárůstech
• Twitter/X smazal odkaz ze snippetů - co dál?
• SEOloger č.68: Nastal zlatý věk e-commerce SEO specialistů? (Tomáš Zahálka - SEO specialista s 13 lety zkušeností v e-commerce marketingu a zakladatel e-shopu Dudlu.cz)