Obsah
Při každé změně URL, nepovedeném redesignu nebo přesunu webu správný SEO konzultant řeší přesměrování. Ačkoliv je více druhů přesměrování, pokud je naším cílem přesun hodnocení (ranku), dává smysl pouze přesměrování 301. Proč vlastně? Říkáte tím, že ta původní URL už neexistuje, tu klidně zapomeň milý vyhledávači a zapamatuj si tu novou. A moc prosím, buď tak hodný, přesuň hodnocení z té staré na tu novou. Takže budeme používat 301 vždy a všude a ono to bude fungovat. A nebo ne?
Co je trvalé přesměrování 301?
(Trvalé) Přesměrování 301 je způsob přesměrování URL přívětivé k SEO známé také anglicky jako 301 redirect. Stavový kód 301 „moved permanently“ znamená trvale přesunuto a nejčastěji se používá pro změnu struktury webu, přechodu na nové CMS, změny domény nebo konkrétní URL adresy, změny URL, přesunu URL, přesměrování při smazání rubriky, kategorie nebo produktu. Říká vyhledávači (a jiným strojům) a uživatelům, že daná adresa byla natrvalo přesunuta jinam.
Kdy používat 301?
Když to dává smysl. Zamyslete se nad tím, co 301 přesměrování symbolizuje. Trvalé přesměrování. To znamená, že 301 dává smysl nejčastěji v těchto případech:
- Měním URL například z /index.php?page=365 na /lednicky/. Obě URL zobrazují jeden obsah.
- Řeším duplicitu například přesměrování z http://domena.cz na http://www.domena.cz.
- Přesouvám web například z https://blog.bloxxter.info na https://www.pavelungr.cz/blog/
- Ruším stránku X a vytvářím stránku Y, která sice není zcela totožná, ale je obsahově velice blízká stránce X. Tedy stránka X i Y jsou odpovědí na stejnou otázku.
Obecně řečeno, v každém přesměrování 1:1, pokud nová stránka, na kterou přesměrovávám, je obsahově stejná nebo velmi podobná původní stránce. Kdy to naopak smysl nedává:
Koupím si doménu s vysokým rankem a přesměruji na svůj web.Aktuálně myslím, že v některých případech to smysl může dávat.- Ruším URL/kategorii/sekci a přesměrovávám ji na úvodní stránku.
- Všechny neexistující URL – chybové stránky 404 přesměrovávám na úvodní stránku.
- Jedná se o duplicitu, ale stránka je pro uživatele důležitá.
- Smazaná stránka nemá vhodnou alternativu.
Podobných nevhodných příkladů bychom našli více. Podívejme se na základní aspekty 301 přesměrování:
- 301 přenáší hodnocení jen pokud původní a nová URL jsou k sobě relevantní, tedy pokud dává smysl přesměrování. Přesměrování ze stránky o spodním prádle na stránku o motorových pilách smysl nedává a proto hodnocení nebude přeneseno.
- Přesměrování 404 nebo jiných URL na domovskou stránku také hodnocení nepřenáší. Google takové URL odstraní z indexu.
- Přesměrování 301 přenáší penalizaci. Ano, přenáší sílu odkazů a to v pozitivní i negativním smyslu.
- Dejte si pozor na zacyklené přesměrování nebo na několikanásobné 301 přesměrování (platí i pro 302).
- Zdá se, že 302 může být hodnocena podobně jako 301 a stává se z ní v očích Google Soft 301 (stejně jako 404 stránka hlásící 200 je Soft 404)
Jaký je rozdíl mezi 301 a 302 přesměrováním?
Oba české vyhledávače oznámily, že i když použijete dočasné přesměrování 302, tak dojde k přenášení hodnocení stránky jako u trvalého hodnocení 301.
V tomto smyslu se vyjádřil jak Google, ústy Johna Muellera na svém Google+ profilu:
it’s incorrect that 302 redirects wouldn’t pass linkj Pagerank. That’s a myth.
A oficiální twitter účet fulltextu Seznamu:
Je potvrzeno, že 302 může být hodnocena podobně jako 301 a stává se z ní v očích Google Soft 301 (stejně jako 404 stránka hlásící 200 je Soft 404). 301 je silný kanonický signál a 302 slabý – i proto pokud je cílem zachování a či přesun hodnocení, používejte vždy 301. I když 301 nebo 302 přenášejí oba hodnocení, problém může přijít pokud máte řetězové přesměrování (do 7 skoků je to OK pro oba vyhledávače – Seznam 7, Google 10) a měníte v něm stavové kódy jako: 301>302>301. Pak se může hodnocení ztrácet.
S přesměrováním 308 Google i Seznam nakládá jako s 301.
Dochází k převodu hodnocení URL?
Ano, částečně. Dle mých zkušeností téměř nikdy nedává smysl měnit zavedené, zaindexované a nějak hodnocené URL a věřit, že 301 vše vyřeší. Typický špatný příklad je změna na tzv. “pretty URL”. Nedělejte to jen kvůli hezkým URL. Nikdy. Pokud už musíte URL měnit, vždy přesměrujete všechny URL 1:1 a zejména počítejte s tím, že k nějakému poklesu dojde. Pokud řešíte nějakou takovou změnu a chcete co nejvíc omezit negativní dopad, posilte web v tomto období co nejvíce link buildingem, ideálně se pokuste získat odkazy ze silných a autoritativních domén.
Google je nám v tomto ohledu nakloněn. Opravdu se snaží převádět hodnocení a rychle indexovat nové URL. Ovšem převod hodnocení provádí pouze v případě, že je sám přesvědčen, že se jedná o přesměrování obsahově stejných nebo výrazně podobných stránek. Více se o tom dozvíte ve videu Matta Cuttse. Google je poměrně rychlý a reaguje v řádu dnů.
Seznam
Seznam je pomalejší. To víme a je to bohužel známá věc. To, co Google trvá hodiny nebo dny, Seznamu trvá měsíce. Jeho přístup k 301 přesměrování je jiný než Google. Google vezme hodnotu URL a přenese ji na novou URL, jako by to byla ta samá stránka. Seznam hodnotu převádí, ale se samotnou stránkou pracuje jako s úplně novou, a její hodnotu dopočítává zcela znovu. Díky tomu tam může k jistým propadům – zejména z pohledu času – docházet.
Jak dlouho trvá přesun hodnocení?
Přesun hodnocení ale může trvat od dnů a týdnů až po měsíce (třeba i půl roku). Počítejte proto s tím, že pod dobu týdnů až měsíc může dojít k dočasnému propadu. Dle mých zkušeností se nikdy nepřevede 100 % hodnocení, ale spíše 80 – 100 %. Podle vyjádření Google můžete přesměrování po roce smazat s tím, že doporučuje raději nemazat nikdy, kvůli uživatelům. Ale pokud nevyvádíte žádné skopičiny a vše funguje správně, po roce je hodnocení přeneseno.
Více najdete v tweetu Garyho Illyese – doporučuji přečíst celé vlákno:
Jak správně přesměrovávat?
- Přesměrování 301 dává smysl při každé změně URL, pokud je to přesměrování 1:1.
- Přesměrování děláte buď přímo v .htaccessu, ve vašem CMS nebo ho nastavuje vývojář.
- Neměňte URL, pokud opravdu nemusíte. A nemusíte téměř nikdy.
- I při správném 301 přesměrování počítejte s propadem. U Google méně – pouze pokud Google s vámi nebude souhlasit, že se jedná o přesměrování 1:1, u Seznamu více – než to Seznam “schroustá” bude to trvat. Kompenzujte to link buildingem.
Nejčastější chyby v přesměrování
- Přesměrování končí chybou,
- používáte řetězové přesměrování,
- mícháte stavové kódy,
- přesměrováváte na přesměrovanou URL,
- přesměrováváte URL na které vede množství nebo i málo důležitých odkazů a nezměníte ji,
- přesměrováváte na URL, které je omezená k indexaci ne procházení (robots.txt, meta robots, x-robots, canonical),
- přesměrováváte aniž byste jste si změřili, o jaké množství návštěvnosti a obratu přijdete.
Obecně – udělat správně přesměrování není prdel. Zejména když měníte strukturu URL (třeba přechod na jiné CMS), přecházíte na jinou doménu nebo prostě měníte hodně URL. Na to potřebujete zkušeného SEO konzultanta, takže se nebojte se mi ozvat na jsem@pavelungr.cz. S tímto mám bohaté zkušenosti.
Nástroj k tématu:
Články k tématu:
- Tři zásady pro tvorbu dobrých SEO URL
- What is a 301 redirect code and how does it affect SEO?
- 301 Redirects for SEO: Everything You Need to Know
Doplňuji, že když by se přesouval web na jinou doménu, tak na to lze Google explicitně upozornit v Google Webmaster Tools.
Super popis, zatím jsem měl povědomí pouze o rozdílu 301 a 302, s tím že vždy použít 301 bez pořádného vysvětlení. Tohle aspoň dává smysl a vnáší trošku světla na konci tunelu.
Tomáši, dobrá připomínka. Až pod publikaci článku mě došlo, že jsem vlastně vůbec nenapsal jak konkrétně na to a to co píšete je jedna z těch věcí, co s tím úzce souvisí.
Radku, díky, budu se snažit v tomhle trendu pokračovat.
Pavle, výborný článek. Uvítal bych i nějaký ten příklad např. přesměrování pomocí .htaccess. Mohu přiložit do ohýnku.
Zde je část .htaccess
RewriteCond %{QUERY_STRING} ^one=([^&]+)$
RewriteRule ^index.php$ %1/? [R=301,L]
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^([^/]+)/?$ index.php?rw=1&one=$1 [L,QSA]
Existují v postatě 2 duplicitní adresy:
index.php?&one=neco
a
/neco/
Proč existují oběstránky? Co tam mám prosím Tě špatně resp. jak by se to dalo napsat, aby to přesměrovávalo.
Děkuji.
A existuje nějaká jiná alternativa k 301, nebo je při přesunu třeba očekávat nějaký pokles? Mám blog na free hostingu a chtěl bych ho přesunout na vlastní doménu, ale zase bych nechtěl ztratit to co jsem zatím dosáhl. Už o to přemýšlím asi čtvrt roku a toto mne od toho zatím odradilo.
Milane, přiznám se, že zápisy .htaccess jsou pro mě vždycky trocho voodoo, takže v tomhle se nebudu snažit tvářit, že tomu rozumím. Pokud si nevím rady, jdu za Dušanem tady http://www.jakpsatweb.cz/server/htaccess.html nebo detailněji tady http://www.jakpsatweb.cz/server/mod-rewrite.html.
Musildo, 301 je v tomto případě nejlepší řešení i se svými nevýhodami.
Pavle, děkuji za odpověď. Mám to vyřešeno.
Čerpal jsem i od Dušana. To snad ani jinak nejde – ukaž mi webmastera, který jakpsatweb.cz nezná.
Do placu dávám funkční .htaccess, třeba se to někomu hodí nebo to jde napsat efektivněji a někdo “přiloží”.
RewriteEngine On
RewriteBase /newaber/
# přidá na konec lomítka, 3řádky podmínky, 4.ř. je pravidlo co přidá lomítko
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !index.php
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule ^(.*)$ http://localhost/newaber/$1/ [L,R=301]
RewriteCond %{QUERY_STRING} ^one=([^&]+)$
RewriteRule ^index\.php$ %1/? [R=301,L,NE]
RewriteCond %{QUERY_STRING} ^one=([^&]+)&page=([0-9]+)$
RewriteRule ^index\.php$ %1/%2/? [R=301,L,NE]
RewriteCond %{QUERY_STRING} ^one=([^&]+)&two=([^&]+)$
RewriteRule ^index\.php$ %1/%2/? [R=301,L,NE]
RewriteCond %{QUERY_STRING} ^one=([^&]+)&two=([^&]+)&page=([0-9]+)$
RewriteRule ^index\.php$ %1/%2/%3/? [R=301,L,NE]
#html adresy tajne na puvodni (pridano rw=1, aby se to necyklilo)
# po přidání pravidla na delete index.php, odmazán text index.php ze 4 pravidel níže např:
# původně: RewriteRule ^([^/]+)/([0-9]+)/$ index.php?rw=1&one=$1&page=$2 [L] nově je uvedeno níže
RewriteRule ^([^/]+)/([0-9]+)/$ ?rw=1&one=$1&page=$2 [L]
RewriteRule ^([^/]+)/([^/]+)/([0-9]+)/$ ?rw=1&one=$1&two=$2&page=$3 [L]
RewriteRule ^([^/]+)/$ ?rw=1&one=$1 [L,QSA]
RewriteRule ^([^/]+)/([^/]+)/$ ?rw=1&one=$1&two=$2 [L,QSA]
# odstraní index.php v homepage
RewriteRule ^(.*)index\.php$ http://localhost/newaber/$1 [L,R=301]
Čest
Dobrý den,
mám trochu složitější dotaz na přesměrování: Mám stránky pod doménu a.cz o které se mi staral někdo jiný, který je bohužel zdá se vlastníkem této domény i účtu webhostingu, kde ty stránky fyzicky jsou. Pak mám druhou doménu b.cz, která je pomocí dns (u provozovatele webhostingu – forpsi.cz) přesměrována na a.cz a vlastníkem této domény (b.cz) jsem já (mám možnost s ní manipulovat – přesměrování atd.). Veškeré zpětné odkazy (reklamy, články atd.) směřují právě na moji b.cz (všude používám právě tuto moji doménu – i na vizitkách atd., tak mám zájem jí dále používat). S člověkem, který mě stránky dělal jsem se nepohodl a udělal jsem si stránky svoje, nové (stejný obsah, nový face – podle pravidel SEO, abych nepřišel o pozice ve vyhledávačích) a mám je v plánu umístit pod novou doménou c.cz a tu moji doménu b.cz, kterou používám na tu c.cz přesměrovat. Ty původní stránky, ke kterým mě ten člověk už nepustí, bych takto odstřihl. Nevím ale co na to budou říkat vyhledávače? Je pro mě důležitá ona doména b.cz, která bude stále stejná a nebo bude problém v tom, že už ty stránky fyzicky nebudou pod domenou a.cz, ale pod c.cz a tím o pozice ve vyhledávačích příjdu? Nebo je jediným řešením nastavení přesměrování na tom a.cz, kde stránky původně byly na ten nový c.cz?
Předem, děkuji za odpověď!
tdobrovolny: Tím, že jste přesměrovával b.cz na a.cz (předpokládám přes 301, tak veškeré hodnocení přebírá doména a.cz. Tím, že b.cz změníte přesměrování na c.cz to bude o trochu horší, ale pokles pozic je třeba očekávat. Nejideálnější řešení, je nechat web na b.cz (žádné c.cz – konkeckonců na vizitkách a všude uvádíte b.cz) a pokusit se a.cz přes 301 přesměrovat na b.cz.
Dobrý den, děkuji za povedený článek. Měl bych na Vás jeden dotaz. Když píšete: „Řeším duplicitu například přesměrování z http://bloxxter.cz na http://www.bloxxter.cz….“, tak mě napadlo – je obecně známé, že duplicita je špatná věc a že je potřeba si vybrat např. jestli budeme používat verzi s www nebo bez. Co ale zpětné odkazy? Když na nás lidi přirozeně odkazují a budují nám přirozený odkazový profil, tak oni přece nevědí, že my jsme se támhle někde dohodli, že budeme preferovat verzi bez www. Lidi si na nás odkážou, jak chtěj – a to je v pořádku. A takhle by to podle mě měl i google brát v úvahu, takže můj názor je takovej, že je docela jedno, jakým způsobem na web odkazuju. Nebo se mýlím? Velmi by mě zajímal Váš pohled na tenhle můj dotaz. Díky.
Teďka mě teda ještě napadlo.. Možná to tomu googlu asi jedno opravdu je, ale pouze do tý doby, kdy jedna z verzí (s www nebo bez) odkazuje (resp. se přesměrovává přes 301) na tu preferovavnou verzi. Takhle by to asi taky mohlo být, je to tak?
Roberte, právě kvůli tomu aby se nedrolila síla odkazů je důležité mít 301 přesměrování. Díky tomu ať na vás odkážou na jakoukoliv variantu, vy sílu odkazu získáte. Právě díky 301 přesměrování.
Dobrý den, v nejnovější článku píšete, že seznam již hodnotu stránek při 301 přesměrování přenáší…
je tedy toto:
“Seznam hodnotu převádí, ale se samotnou stránkou pracuje jako s úplně novou, a její hodnotu dopočítává zcela znovu. Díky tomu tam může k jistým propadům – zejména z pohledu času – docházet.” již neplatné?
Děkuji za vysvětlení, jak je toto nyní aktuálně.
Tome, je to tak, situace je jiná. Díky za upozornění, musím ty články aktualizovat.
Můžete mne informovat, proč je
– Ruším URL/kategorii/sekci a přesměrovávám ji na úvodní stránku.
– Všechny neexistující URL – chybové stránky 404 přesměrovávám na úvodní stránku.
– Smazaná stránka nemá vhodnou alternativu.
špatně? Není to lepší, než nechat 404, pokud jsou tyto 404 ve výsledcích vyhledávání, nelze je snadno deaktivovat, protože třeba na tu stránku vedou linky a zároveň nelze vytvořit vhodnou alternativu (např. protože firemní marketing nechce na dané url mít jakýkoliv nový obsah)?
Opes:
– Ruším URL/kategorii/sekci a přesměrovávám ji na úvodní stránku. // protože úvodní stránka ani nadřazená kategorie není správnou odpovědí
– Všechny neexistující URL – chybové stránky 404 přesměrovávám na úvodní stránku.// protože odpověď na neexistující stránku není úvodní stránka
– Smazaná stránka nemá vhodnou alternativu. // viz odpovědi výše
Díky za perfektní článek. Co když používám přesměrování 301 pro maskování affiliate odkazů? Jak se na to bude vyhledávač dívat? Přeci jen nejde o podobné stránky s podobným obsahem. Jak to případně řešit? Je nějaká jiná možnost přesměrování?
Dobré je i poznamenat, že 301 se kešuje, někdy dlouho kešuje, někdy velmi dlouho kešuje. Takže až si zákazník vzpomene (trvalé) přesměrování změnit, ať se nediví, že třeba i po roce jsou klienti přesměrováváni na původní adresu místo nové. Jelikož je to na straně klienta, tak s ním na straně serveru nic neuděláte.
Není nic krásnějšího, než hladet zacyklené přesměrování ve 2 000 pravidlech a regulárních výrazech. Proto přesměrovávejte s rozumem a testováním.
Dobrý den,
do .htaccess jsem přidal pravidlo pro přesměrování RewriteRule ^pavel http://www.prikladpriklad.cz/pavel-sluzby [R=301,QSA,L]. Když teď chci zobrazit http://www.prikladpriklad.cz/pavel-sluzby, tak se stránka zacyklí. Musím nějak ukončit první parametr ^pavel?
Děkuji za info.
Je skutečně nutné vždy přesměrovávat starou stránku X na nějakou novou? Na vlastních stránkách již nikde není odkaz na stránku X a na danou stránku X zřejmě nejsou žádné odkazy také z externích webů. Mohu v tomto případě prostě dané stránky smazat?
Bohužel nacenění na přesměrování těchto stránek nám přijde příliš vysoké, proto se ptám, jinak bych to samozřejmě udělal.
Moc děkuji za Váš věnovaný čas a za sepsání článku.
Martine, ano z pohledu SEO je to absolutní nezbytnost. URL mají stále vyhledávače uloženou v indexu a pokud nepřesměrujete, tak veškeré hodnocení takové stránky (stránek) vyhrazujete do koše.
Ahoj všem,
mám speciální prosbu. Postupem času vlastíme 8 domén. A nyní jsme se rozhodli že 8 domén přesměrujeme na jednu hlavní nově stránku (doménu). A teď otázka zní:
Je lepší přesměrování udělat na straně poskytovatele hostingu, tedy u každé z domén zadat DNS server hostingového poskytovatele a nebo u poskytovatele hostingu nastavit v administraci regirect na tu hlavní novou doménu?
Slyšel jsem že duplicita je špatná, ale chci aby lidi pokud zadají více nazvů, tak aby našli třeba tu nějakou starou doménu. Klikli na ni a pak je už to přesměruje jinde..
Děkuji Všem.