Loni jsem se zamýšlel podobně a přiznejme si, vyšlo mi to jen částečně:
- ✅ Obsahový marketing – ano, zde jsme se víceméně trefil, jen poptávka po kvalitním obsahu a inbound marketingu byla výrazně menší, než jsem čekal. Weby většinou chtějí obsahový marketing řešit levně a z nejlepšího možného obsahu se uchylují k jakémukoliv obsahu až spamového charakteru.
- ☒ Linkbuilding – zde to bylo spíše zbožné přání, než realita. Linkbuilding se v drtivé většině dělá pořád víceméně tupě, kvalitní linkbuilding stále není standardem.
- ☑ Maticový design – ano, zde trefa, Seznam.cz ho opravdu nespustil.
- ☒ Agentury a freelanceři – zde jsem se netrefil, užší spolupráce na rozdíl od zahraničí u nás nenastala. Oproti tomu se SEO oddělení renomovaných agentur potýkají spíše s existenčními problémy.
- ✅ Personalizace a testování – to vyšlo jen částečně, situace je rozhodně lepší, ale stále je co dohánět.
- ☑ Strukturovaná data – ty myslím vyšly maximálně. Jen to zrušení authorshipu mi trošku zamíchalo karty.
- ☑ Mobilní hledání – i zde to vyšlo, mobilní hledání se řeší čím dál tím víc.
Jaká je tedy moje úspěšnost?
- ☒ 2 x jsem se netrefil
- ☑ 3 x jsem trefil
- ✅ 2 x jsem se trefil, ale situace není tak dobrá, jak jsem čekal
Úspěšnost není špatná, ale je stále co zlepšovat. Takže co nás podle mne čeká v roce 2015?
1. Lokální SEO
Google oznámil rozšíření aktualizace Pigeon celosvětově, dá se proto čekat, že české značky budou mnohem více řešit lokální vyhledávání. U nás to zatím příliš rozšířené není, ale věřím, že jako po nástupu Penguina se začal více řešit kvalitní linkbuilding, tak i Pigeon bude způsobovat zájem o lepší optimalizaci lokálního hledání. Chcete to a nevíte, jak na to? Klidně mi napište.
2. Big data a analytika
Hromadný nástup Universal Analytics a větší možnosti měření uživatelů a nejen prohlížečů způsobuje větší zájem o dobré měření a rozhodování se, dle naměřených dat. Některé firmy rozjedou své strategie založené na Big data. Velký problém je ale stále vyhodnocování, a proto bude velký zájem o kvalitní analytiky – pokud je sháníte, zkuste Medio a GetFound.
3. Mobilní marketing
Díky nárůstu používání mobilních zařízení bude pokračovat důraz na mobilní aplikace a mobilní marketing včetně mobilního SEO. Začne se více řešit SEO v App store a Google Play. Tvorba mobilních aplikací a mobilní nebo responzivní weby se budou dobře prodávat.
4. Strukturovaná data
Bude pokračovat rozvoj Knowledge Graphu ve vyhledávání a tím se bude zvyšovat důraz na správnou implementaci strukturovaných dat. Google bude do ostatních zemí implementovat čím dál tím víc věcí a entitní SEO bude důležitou součástí on-page optimalizace. Weby se budou chtít dostávat do answer boxů, a i když authorship už skončil, tak autor ve smyslu entit bude stále důležitý. A nezapomeňme na to, že Publisher stále funguje.
5. UX a personalizace
Čím dál tím více bude důležitý mít použitelné a srozumitelné weby s personalizovaným obsahem pro návštěvníka, což úzce navazuje na bod 2. Google bude dále více tlačit UX ve vyhledávání a to jak posilování mobilních webů, https i celkově srozumitelnost a přehlednost webu jako takového. Pokud chcete dobrého UXáka, zkuste Honzu Kvasničku.
6. Obsahový marketing
Nebude se dít nic objevného, ale obsahový marketing bude stále důležitý a bude pokračovat jeho kultivace a rozšiřování. Lidem dojde, že obsah není jen text. Rozjede se video marketing a více bude zapojován uživatelský obsah pomocí mobilních zařízení.
7. Penalizace
Algoritmické penalizace budou čím dál tím méně častější a nebudou tak tvrdě zasahovat, protože to vyhledávače nebudou umět správně algoritmicky aktuálně spočítat bez ztráty v kvalitních výsledcích. Negativní SEO bude čím dál tím větší problém.
8. SEO
Hranice mezi SEO a dalšími kanály online marketingu budou ještě více nejasné a s tím se bude zhoršovat i měřitelnost SEO. Obecně různé kanály online marketingu budou čím dál tím více propletené a nebude dávat smysl realizovat osamoceně SEO, PPC nebo affiliate bez integrace do komplexní online strategie. Branding bude také nedílnou součástí online marketingových strategií. Na branding zkuste Karla Novotného.
9. Linkbuilding
Stále bude fungovat nepřirozený linkbuilding, stále se budou nakupovat odkazy, ale tendence k rozšíření linkbaitingových metod a kultivovaného linkbuildingu budou nadále růst. Zmínky (zejména brandové) budou důležitější. Penalizace za nepřirozený linkbuilding bude častěji manuální než algoritmické.
10. Spam
S rozšířením a diverzikací inbound marketingových kanálů přibude více spamu – v SERPu, v obsahu, v newsletterech a uživatelé budou stále obezřetnější. Abyste uspěli, musíte být opravdu výjimeční.
Spekulace
- Apple nebo Facebook spustí vlastní vyhledávač.
- Seznamu klesne podíl v českém vyhledávání pod 40%.
- Začnou se objevovat stránky s výsledky vyhledávání bez organických výsledků.
- Google vypne Google+.
Souhlasíte? Nebo byste něco doplnili? Jsem zvědavý na další odhady.
Další odhady na trendy v češtině:
- 7 tipů pro rok 2015 – Jan Nachtigal
- Trendy v SEO a inbound marketingu na rok 2015 – Ivan Sarkozi
Další články, které vás budou zajímat
Jsem konzultant online marketingu a specializuji se na SEO a inbound marketing. Od roku 2009 jsem pracoval jako senior SEO konzultant pro největší klienty agentur Ataxo a H1.cz. Úspěšně publikuji, školím a přednáším o online marketingu, který doopravdy miluju. Jsem důsledný, zodpovědný, kritický, se smyslem pro detail.
Spekulace:
1) Souhlasím, podle mě Facebook.
2) Souhlasím, můj odhad je pod 33% 🙂
3) Nesouhlasím.
4) Nesouhlasím.
Ad Big Data: Popravdě myslím, že české SEO akutně potřebuje rozhodování na základě “small data” nebo vůbec jakýchkoliv dat. Big Data je (jsou) podle mně mimo realitu většiny českých ecommerce projektů. Jakoby bylo by zajímavé, kdybys měl pravdu ale je to asi spíš niché záležitost pro pár firem.
Taky bych úplně nesouhlasil s rozmachem “lokálního SEO” u nás. Myslím, že miniskulerní rozměry (geografické) trhu nedávají moc možností k lokálnímu cílení pro jiné hráče, než pro které je to nutností už dnes a tam se pravděpodobně sada technik moc nezmění.
Jinak vcelku souhlas, hlavně co se týče optimalizace pro tržiště aplikací týče, na to se těším 🙂
Lukáši, beru – když jsem o tom přemýšlel, u těchto 2 bodů jsme měl v hlavě otazník. Takže si taky nejsme zcela jistý. Uvidíme za rok.
Souhlasím s Lukášem – zejména co se týče lokálního SEO.
Naopak bych lokalizaci zdůrazňoval v obsahu a UX (typicky eshopy, u kterých je nedohledatelná kamenná prodejna).
Celkově myslím, že rok 2015 bude ve znamení eshopové čistky, protože stávající situace kvantita-kvalita není dlouhodobě udržitelná.
Nechme se překvapit 🙂
Já mám naopak pocit, že lokální dotazy neřeší skoro nikdo z těch, kteří by to měli mít ošetřené – od téměř všech živnostníků až po firmy s vícero pobočkami. Přitom je to schodnější (levnější a pro většinu lépe pochopitelnější) cesta jak se dostat do SERPu než pomocí “velkého SEO” nebo nedejbože nákladného obsahového marketingu.
Souhlasím Mojmíre, i proto doufám, že Pigeon to tady trochu rozstřelí, někoho sejme, aby si to začali víc uvědomovat:-)
Nesouhlasím s tím, že se vypne Google+
Jsou s tím spojené do budoucna jiné věci 🙂
Moc nechápu, co jsi myslel tím “Začnou se objevovat stránky s výsledky vyhledávání bez organických výsledků.”, ale jinak se vším souhlasím. Až na to, že G+ umře.
Zajímavé zamyšlení…
Myslím si, že příští tok bude úspěšnost o něco větší 🙂 no uvidíme….
teraz asi vyjde všetko 🙂
Otázkou je co je to kvalitní linkbuilding a do jaké míry je k tomu přispěje klient. Jaký je racionální argument pro to, aby google dělal zásahy ručně?
Letos bude duležité mobilní seo a marketing, viz poslední zprávy od googlu.